11月5日，火蝠電商首屆「穩(wěn)戰(zhàn)」直播峰會在線上多平臺同步開啟。其中，視頻號平臺觀看人數(shù)突破萬人，點贊數(shù)高達2.2萬次。
在雙十一大促來臨之際，火蝠電商重磅策劃「穩(wěn)戰(zhàn)」直播峰會，希望通過知識分享型的直播峰會，與品牌、商家、生態(tài)伙伴攜手并進，開拓品牌營銷新賽道，從資源整合、數(shù)據(jù)洞察、實戰(zhàn)指導等多維度進行全程營銷賦能，促進品牌數(shù)字營銷發(fā)展。
在本次直播中，由天龍、花雕、九城、錦渝四位資深電商運營專家組成的火蝠F4特戰(zhàn)導師天團首度公開亮相，向品牌商家傳授雙十一的穩(wěn)健玩法和經(jīng)典穩(wěn)戰(zhàn)案例。直播過程中，公屏彈幕不斷，四位導師也通過彈幕與觀眾頻頻互動，直接解答大家的經(jīng)營困惑，并提出定制化的優(yōu)化建議。
科學運營，助力商家暢享大促紅利
“科學運營是商家生意增長的關鍵”，在直播中，天龍導師通過詳細解讀首波峰值高增長店鋪情況、雙11數(shù)據(jù)運營實戰(zhàn)案例，為商家們介紹最新的店鋪經(jīng)營策略。
全品類特戰(zhàn)導師-天龍
在天龍看來，品牌商家想要在雙11大促期間實現(xiàn)快速爆發(fā)，需要在以下幾個方面進行創(chuàng)新：
一是通過可量化機會點，站外精準拉新；二是定制新品策略——拆新品、定策略、明節(jié)奏、再洞察；三是重新定義潛客畫像，聯(lián)動觸達降本提效；四是做好狂歡日收尾，大促過后順應購物趨勢調整營銷費比，贏戰(zhàn)雙十二。
全域種草，提升尖貨蓄水效率
從渠道為王到以人為本，建立用戶的深度鏈接是品牌發(fā)展的重中之重。那商家要如何進行雙11全域精準種草，實現(xiàn)尖貨蓄水效率翻倍增長呢？花雕導師憑借多年運營經(jīng)驗，給出了營銷策略以及操作節(jié)奏的建議：
美妝類特戰(zhàn)導師-花雕
完整的新品賦能是活動爆發(fā)的助燃劑。根據(jù)市場趨勢、活動主題、客戶群體、店鋪風格等通過內容觸達多方渠道，觸及買家的購買需求，最終完成新品宣傳、用戶體驗、銷售指標的達成。
培養(yǎng)種草心智的四大節(jié)點。優(yōu)質短視頻內容輸出，提升商品曝光促進新品成長；直播間蓄力種草，觸達擴大傳播半徑；多類型達播助力曝光，突破流量壁壘；多渠道曝光增加人群滲透，提升流量覆蓋范圍。
站內外內容種草組合聯(lián)動營銷。聯(lián)合社交媒體和生態(tài)矩陣從策略洞察、達人矩陣、折扣聯(lián)投、承接提效、數(shù)據(jù)回流維度，全鏈路幫助品牌進行種草提效。
人貨拆解，助力商家效益最大化
針對雙11精細化高效運營人貨，九城導師為大家?guī)砗诵娜c分享：
服飾箱包特戰(zhàn)導師-九城
三步甄選11大促超級單品。整合數(shù)據(jù)分析店鋪的日常突出產(chǎn)品、大促突出產(chǎn)品以及日常+大促雙標簽對比甄選超級單品，根據(jù)大促銷售的人群畫像進行相關性對比。
巧用雙11數(shù)據(jù)紅利助力產(chǎn)品快速起爆。雙11蓄水期，主要依靠拉新引流曝光，促A-I的流轉率，提升加購量，第一波搶先購精細化人群的運營策略，促I-P的人群流轉率，更高效的提升轉化效率。
乘勝追擊，保障11月11日大爆發(fā)。對確定的產(chǎn)品進?第?次爆發(fā)周期進?總結分析，定向第?次爆發(fā)的商品表達，鎖定?潛?群。對?不同渠道投放的人群，發(fā)現(xiàn)最佳轉化路徑，調優(yōu)?次爆發(fā)的消費者運營策略。
人群分層，以數(shù)據(jù)賦能品牌降本增效
最后登場的人氣導師錦渝則從雙11人群精準分層，助力店鋪增效為商家朋友提出新的破圈建議：
食品類特戰(zhàn)導師-錦渝
雙11人群精準分層提效。洞悉品牌用戶消費者畫像以及人群搜索偏好，數(shù)據(jù)賦能精準分層和提效；老客精細化分層，制定差異化運營策略精準提效；人貨場分層匹配，指導消費者精細化運營，精準提效；付費工具組合投放，分層觸達高效拉新與收割。
大促精準拓展新客體量。當存量AI與新增AI不足時，全域拉新策略擴大總量；滿足消費者的新趨勢新偏好，精準破圈高價值消費者；通過內容場和廣告場、消費場等碎片場景，與消費者建立緊密聯(lián)系，占領消費者心智，促進品牌曝光和品類拉新。
運用數(shù)據(jù)精準降本調優(yōu)。人群精細化分層、運營、觸達，提高人群利用效率；多人群、多品類、多場景擴大曝光，全域運營實現(xiàn)精準拓客；人貨場多渠道，多方式數(shù)據(jù)賦能助力品牌降本調優(yōu)。
在直播峰會告一段落之后，火蝠電商雙十一活動繼續(xù)。11月10日20:30，火蝠電商BOSS將空降兩面針直播間，現(xiàn)場豪禮送不停，敬請關注！
