最近在網(wǎng)上經(jīng)常能看到一種論調(diào)，吹噓京東年度營(yíng)收在所有民企中排名第一，超過(guò)阿里騰訊成為最強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。但是實(shí)際上，這些營(yíng)銷(xiāo)號(hào)都只是跟風(fēng)炒熱度，并不了解京東的營(yíng)收模式。本文就帶你來(lái)看看，為什么京東年入近萬(wàn)億，穩(wěn)居民營(yíng)企業(yè)第一，卻依然比不上阿里巴巴？

   京東的商業(yè)模式分析京東的營(yíng)收結(jié)構(gòu)不難看出，京東只能算是0.2個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，超過(guò)80%的收入都來(lái)自于京東零售。而京東零售中自營(yíng)業(yè)務(wù)占比超過(guò) 90%，這代表著京東的大部分收入（70%以上）都是替品牌方“暫存”，最終都需要還給品牌商，真正高利潤(rùn)的平臺(tái)電商業(yè)務(wù)營(yíng)收卻少得可憐。

  2021年京東財(cái)報(bào)在京東的營(yíng)收結(jié)構(gòu)中，真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)收入只有傭金收入和廣告收入，這部分收入占整體收入的比例不超過(guò)10%，也就是說(shuō)，如果要把京東和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行比較，整體營(yíng)收除以10才比較合理。而阿里在輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的模式下，2021年?duì)I收高達(dá)7173億元，和京東相比高下立判。

  京東絕大部分的收入都是辛苦錢(qián)，以2022年Q2財(cái)報(bào)進(jìn)行分析，自營(yíng)零售業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入為2260億元，但是該板塊銷(xiāo)售成本卻達(dá)到了2321億元，完全屬于虧本賺吆喝。京東的重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式導(dǎo)致其盈利能力低（虧本運(yùn)營(yíng)），沒(méi)有足夠的資金用來(lái)研發(fā)，所以與阿里還是存在一定的差距。不過(guò)京東的優(yōu)勢(shì)在于及早地布局了物流體系，打通了電商環(huán)節(jié)的各個(gè)流程，即使在與阿里的競(jìng)爭(zhēng)中處于下風(fēng)，但是還能穩(wěn)定地保持一定的市場(chǎng)份額。

   京東的跟隨戰(zhàn)略京東與阿里的關(guān)系一直很微妙，京東對(duì)于阿里一直采用跟隨戰(zhàn)略，即阿里做什么，京東也會(huì)做什么。業(yè)內(nèi)流傳著一個(gè)段子：京東的技術(shù)人員如果對(duì)產(chǎn)品方案有疑問(wèn)，產(chǎn)品經(jīng)理就會(huì)說(shuō)“這個(gè)淘寶是這么做的”，問(wèn)題就完美解決了。

  以兩者的內(nèi)容化戰(zhàn)略為例，淘寶的每日好店、必買(mǎi)清單等等，上線日期都是遠(yuǎn)早于京東的相似功能。不知道各位在逛淘寶和京東時(shí)，有沒(méi)有感覺(jué)京東APP越來(lái)越像淘寶呢？——一樣臃腫，京東失去了原有的味道。

   結(jié)語(yǔ)雖然京東整體營(yíng)收高于阿里，但是更多的是營(yíng)收計(jì)算口徑的問(wèn)題，京東與阿里還是存在著很大的差距。如果阿里將第三方電商收入都記為自己的收入，那么整體的規(guī)模就由各位來(lái)想象了~

  今天的分享就到這里了，想了解更多關(guān)于京東平臺(tái)入駐合作方式、京東金融資金托管等內(nèi)容，敬請(qǐng)關(guān)注火蝠電商官網(wǎng)。