隨著國(guó)際物流的快速發(fā)展，跨境購(gòu)物越加便利。近幾年，國(guó)內(nèi)的雙11購(gòu)物狂歡節(jié)逐漸成為海內(nèi)外電商賣家以及消費(fèi)者互聯(lián)互通的橋梁。遠(yuǎn)到拉美，近到東南亞，雙11的海外溢出效應(yīng)正持續(xù)得到釋放，提升海內(nèi)外消費(fèi)信心。

　　Lazada雙11戰(zhàn)果累累　　伴隨著東南亞零點(diǎn)鐘聲的敲響，雙11購(gòu)物狂歡節(jié)盛大開場(chǎng)，消費(fèi)者蓄勢(shì)一整年的消費(fèi)激情瞬間被點(diǎn)燃，當(dāng)天平臺(tái)銷售額節(jié)節(jié)高升。

　　為了更加貼合東南亞消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，Lazada持續(xù)推出娛樂(lè)化消費(fèi)購(gòu)物模式，同時(shí)還打造線下營(yíng)銷場(chǎng)景，為品牌及賣家引進(jìn)更多新流量。

　　據(jù)Lazada發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11月11日凌晨，Lazada雙11開售前11分鐘，銷售額與平日同時(shí)段相比，增長(zhǎng)124倍。

　　東南亞服裝消費(fèi)如今已跨入新時(shí)代，風(fēng)格化個(gè)性需求凸顯。女裝類目訂單量持續(xù)高歌猛進(jìn)，雙11全天訂單量為9.9大促的182%，其中馬來(lái)西亞站點(diǎn)達(dá)到240%。潮流快時(shí)尚，豐富配飾箱包成搭配重點(diǎn)，箱包首日訂單量達(dá)到9.9大促同期194%。

　　此外，彩妝品類銷量也十分亮眼，多國(guó)增長(zhǎng)領(lǐng)銜美妝增長(zhǎng)。在馬來(lái)西亞站點(diǎn)，彩妝類目首日訂單量與9.9大促相比增長(zhǎng)超500%。而LazMall的美妝類目首日訂單對(duì)比9.9大促首日增長(zhǎng)超100%。其中泰國(guó)和越南站點(diǎn)彩妝首日訂量與9.9大促首日相比分別增長(zhǎng)超100%和超200%。

　　2022年已接近尾聲，年終慶典紛紛來(lái)臨，節(jié)慶帶動(dòng)派對(duì)玩具熱賣。雙11期間，玩具類目首日訂單量達(dá)到9.9大促首日的180%，其中派對(duì)類目首日訂單量與9.9大促首日相比增長(zhǎng)了155%，變裝類目首日訂單量對(duì)比9.9大促首日增長(zhǎng)130%。

　　有意思的是，國(guó)人近年來(lái)崇尚的養(yǎng)生模式也風(fēng)靡東南亞地區(qū)，保健品類目逐漸立起新風(fēng)向標(biāo)。雙11大促期間，馬來(lái)西亞站點(diǎn)的保健品類目首日訂單量對(duì)比9.9大促首日增長(zhǎng)116%。

　　秋冬季節(jié)的來(lái)臨，使得母嬰孩童用品的需求逐漸上升，而禮品裝的商品則更受消費(fèi)者的喜愛。Lazada戰(zhàn)報(bào)顯示，母嬰類目在雙11首日銷售額對(duì)比9.9大促首日增長(zhǎng)451%，其中禮盒裝商品更受消費(fèi)者青睞，其首日銷售額與9.9大促首日相比增長(zhǎng)1600%。

　　新時(shí)代寵物消費(fèi)不斷升級(jí)，消費(fèi)者將熱點(diǎn)聚焦在寵物的健康喂養(yǎng)之上。對(duì)此，寵物類目首日銷售額對(duì)比9.9大促首日增長(zhǎng)432%。

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　　那么在此次雙11大促里，東南亞消費(fèi)者又傾向購(gòu)買哪些商品呢？下面鯨網(wǎng)跨境總結(jié)個(gè)表格，供跨境電商賣家參考。

　　技術(shù)保障提升買賣雙方購(gòu)物銷售體驗(yàn)　　雙11大促多重亮眼數(shù)據(jù)的背后，Lazada技術(shù)保障絕對(duì)是不可忽視的部分。據(jù)Lazada集團(tuán)CTO王皓表示，由于雙11當(dāng)天的GMV、訂單量，在不同國(guó)家、不同類目中可能存在上百倍的增長(zhǎng)，因此為確保消費(fèi)者擁有良好的消費(fèi)體驗(yàn)，Lazada將一整套業(yè)界領(lǐng)先的研發(fā)體系以及技術(shù)理念運(yùn)用在其中。

　　在雙11大促期間，Lazada推陳出新，推出LazLive+狂歡節(jié)、Lazzie Star小游戲等新型玩法，讓更多消費(fèi)者以及賣家能夠沉浸線上線下有趣的體驗(yàn)式活動(dòng)之中。

　　另外，鯨網(wǎng)跨境獲悉，Lazada為提升買賣雙方在大促的購(gòu)物體驗(yàn)，準(zhǔn)備了充足的運(yùn)力預(yù)案，其中不乏Lazada海外倉(cāng)庫(kù)實(shí)現(xiàn)分鐘級(jí)別出庫(kù)。

　　與此同時(shí)，在大促期間的第三方海外倉(cāng)的表現(xiàn)也十分驚人，10小時(shí)即達(dá)成9.9大促全天銷量的200%。此外，Lazada還提供450架次航班運(yùn)力保障，保障商品能夠在規(guī)定時(shí)效內(nèi)送達(dá)，使得賣家能夠更加從容地面對(duì)雙11大促激增的訂單量，同時(shí)提升消費(fèi)者在大促期間的物流體驗(yàn)。

　　盡管Lazada背后是阿里集團(tuán)，但Lazada在面對(duì)與國(guó)內(nèi)截然不同的東南亞市場(chǎng)，并不是直接照搬國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)營(yíng)銷的那套打法，而是一邊從國(guó)內(nèi)電商的技術(shù)解決方案中不斷吸取經(jīng)驗(yàn)，另一邊“因地制宜”，即根據(jù)東南亞電商市場(chǎng)的特點(diǎn)，將成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)“本土化”。

　　如今后疫情時(shí)代消費(fèi)者的消費(fèi)能力正加速恢復(fù)，而東南亞市場(chǎng)也逐漸受到更多跨境電商賣家的關(guān)注。賣家如今要想入局東南亞市場(chǎng)，可以依據(jù)雙11戰(zhàn)報(bào)情況進(jìn)行選品動(dòng)作。與此同時(shí)，賣家還可以進(jìn)一步基于東南亞電商市場(chǎng)實(shí)際情況以及當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的本土化需求，去打造一個(gè)本土化、定制化的跨境店鋪。

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