對淘寶直通車推廣來說，設置了淘寶直通車定向推廣可以幫助淘寶賣家自動的、準確的去投放。

　　如何設置定向推廣?

　　默認啟動，可在直通車關鍵詞管理頁面發(fā)現(xiàn)“定向推廣出價”功能，點“編輯”即可為該寶貝設置其在定向推廣中的出價，出價高低決定展現(xiàn)幾率。如想關閉定向推廣，可進寶貝所在的推廣計劃，點“設置投放平臺”取消定向推廣。

　　進入一個推廣計劃，在“設置投放平臺”功能中勾選“定向推廣”，就為該推廣計劃下所有寶貝啟動了定向推廣。然后進入推廣寶貝的關鍵詞管理頁面，設置合適的定向推廣出價就完成了全部操作。

　　淘寶直通車定向推廣是基于淘寶網龐大的數(shù)據(jù)庫，利用網頁內容定向、人群行為習慣定向、人群基本屬性定向等多種定向技術，幫助您精準鎖定目標客戶。

　　怎么定向推廣?

　　定向推廣的應用，對于提升寶貝的成交，提升投入產出比也是非常有幫助的，建議在直通車寶貝有優(yōu)勢且資金充足的情況下，嘗試開啟定向推廣。

　　1、建立計劃：由于搜索對定向的寶貝質量分有一定的影響，建議在計劃中開啟搜索推廣，加入點擊率高的關鍵詞，初期在一定程度上可以提升該寶貝定向的權重，或者在原有關鍵詞推廣的計劃，精準長尾詞為主且質量分高，會間接影響定向寶貝的隱藏質量分。

　　2、分時、地域、站外：分時折扣依據(jù)生意參謀針對流量大轉化好的時間段提升溢價比例;地域投放分兩種方式，預算足夠可選擇除偏遠地區(qū)外全部投放，預算不足則依據(jù)生意參謀中的訪客分析，選擇成交轉化好的地域進行重點投放;關閉或者低力度投放站外定向，防止通投位置展現(xiàn)量大點擊率低，導致定向質量分降低。

　　3、人群包選擇及出價/溢價：開啟智能投放，出價可設置為行業(yè)平均PPC的80%，推廣兩天后，若關鍵詞展現(xiàn)少，可適當提升出價;添加購物意圖人群包，建議前期全部添加進行測試，統(tǒng)一溢價5%。2-3天后具體調整，中后期根據(jù)數(shù)據(jù)，對于比智能投放效果差的進行降低溢價或者刪除，效果好于智能投放的提高溢價;訪客定向，根據(jù)店鋪老客戶轉化情況進行添加。

　　4、直通車展示位置溢價：建議前期全部開啟，設置溢價10%，等到展現(xiàn)來那個達到一定的量后逐步提升溢價，中后期根據(jù)效果進行刪減以及調價。對于店鋪活動期的投放位置，預熱期建議在“猜你喜歡”位置高溢價，活動收尾加大“物流詳情頁”以及“已買到的寶貝”的溢價力度。

　　小技巧：

　　1、 定向對于寶貝權重要求比較高，建議選擇店鋪銷量基礎銷量好，流量大點擊率好的寶貝開啟定向，新品不建議;

　　2、 人群投放中購物意圖定向是根據(jù)寶貝標題和屬性，精確定位目標客戶，因此優(yōu)化寶貝標題和屬性填寫準確，會大大提升這類人群包數(shù)量;

　　3、 一般開啟展示位置定向一到兩天會獲取不到無線端優(yōu)質位置的流量，這是因為淘寶對于創(chuàng)意圖片的審查比較嚴格，待審查完畢，會有打鉤的標志，此后可獲取穩(wěn)定流量，此時在根據(jù)數(shù)據(jù)進行溢價調整。

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