從《心花路放》到《一步之遙》，電影市場由于O2O的助力2014年發(fā)力兇猛。據(jù)網(wǎng)上資料顯示，2014年中國大陸市場共上映影片388部，總票房達296億人民幣，增長率達到36%。中國已成為僅次于美國的，全球第二大電影市場。根據(jù)億歐網(wǎng)2014年發(fā)布的中國O2O產(chǎn)業(yè)圖譜，整理出國內(nèi)五大電影O2O平臺，分別是：微信電影、美團貓眼、時光網(wǎng)、格瓦拉以及淘寶電影。

　　微信電影：用微信構(gòu)架出電影導購平臺

　　微信電影票成立運作的時間為2013年底，基于微信的銀行卡入口為用戶提供電影選購、便捷支付以及選座的三大功能。2014年2月，負責微信電影運營的相關負責人表示，微信電影票是去年12月中旬才開始上線測試，日均售出3萬多張票，春節(jié)檔和情人節(jié)檔翻了四倍多。2014年4月，微信電影與萬達、金逸、UME等多家品牌院線達成戰(zhàn)略合作關系，微信接入影院的在線訂座系統(tǒng)，完成訂座布局。截至2014年底，已覆蓋北京、上海、廣州、深圳、重慶、成都、武漢、杭州等全國300個城市，支持在線選座的影院已超2000家。

　　美團貓眼：生于美團下的影票分發(fā)平臺

　　貓眼電影是美團在電影的垂直品類上拓展而后內(nèi)部孵化出來的一個產(chǎn)品，在2012年當時以“美團電影”存在，之后在2013年初推出3.0版后正式更名為“貓眼電影”，主要深耕在線售票以及在線選座兩大功能。根據(jù)美團對外數(shù)據(jù)，2014年上半年，貓眼電影的票房就超過了17億。除與院線合作外，貓眼電影更拓展了與電影制作方和發(fā)行方合作，如電影《心花路放》。王興稱，O2O模式合作并非顛覆現(xiàn)有電影宣傳與推廣，而是另一種渠道的補充。

　　時光網(wǎng)：由電影內(nèi)容交互衍生出的購票平臺

　　時光網(wǎng)成立于2006年，網(wǎng)站最初是提供在線瀏覽、搜索以及影評等服務，后又將在線購票與選座打通，并通過電影的評分內(nèi)容與機制，推動電影的精準劃分。億歐網(wǎng)了解到，時光網(wǎng)在2013年曾獲得富達亞洲風險投資、風和投資、老虎全球基金等參與的千萬級美金投資，并且華興資本擔任獨家財務顧問。時光網(wǎng)CEO侯凱文就曾表示過，時光網(wǎng)得益于多年在電影數(shù)據(jù)庫上的堅持，在推動在線購票等新業(yè)務時，推動作用極大。時光網(wǎng)除影評、影票之外，還建立起會員社交體系，在會員的興趣信息逐一匹配，最終以電影游戲、興趣組群等形成社交圈子，而這些圈子又成為了網(wǎng)站內(nèi)部精準營銷的好通道。

　　格瓦拉：票務起家的娛樂生活行家

　　格瓦拉成立于2007年，創(chuàng)始人為劉勇，起初格瓦拉就是以票務起家，在2013年與2014年，格瓦拉分別獲得鼎暉領投的2000萬美元C輪以及華人文化產(chǎn)業(yè)基金領導的2億元人民幣C+輪的兩輪融資，就在C輪之后，格瓦拉將重心由電影票務逐漸轉(zhuǎn)向生活服務。根據(jù)格瓦拉官方數(shù)據(jù)，截至2014年6月，格瓦拉宣布2014年的交易額突破6億元。億歐網(wǎng)了解到，劉勇認為，格瓦拉提供的是產(chǎn)品與服務，而非單純的團購票價，這是兩個層面的問題，格瓦拉的不懼與市場競爭，格瓦拉只需用戶緊跟用戶腳步即可。格瓦拉目前提供給用戶是路線規(guī)劃、觀影提醒、在線選座以及觀影險的四重服務。2014年7月，格瓦拉宣稱已完成所有票倉城市的覆蓋，合作的1000多家影院已占據(jù)70%的票房市場，業(yè)務領域也拓展至演出、運動等娛樂生活服務之中。

　　淘寶電影：淘寶模式的電影購票平臺

　　淘寶電影是阿里巴巴集團旗下的電影購票服務平臺，服務包括在線選座以及兌換券的購買。淘寶電影目前的合作伙伴包括時光網(wǎng)、網(wǎng)票網(wǎng)、格瓦拉、蜘蛛網(wǎng)等10余家購買平臺，用戶可從價格、服務、城市等方面自主篩選。淘寶電影是阿里O2O生活服務中的一個重要環(huán)節(jié)，淘寶生活O2O戰(zhàn)略中三大主要產(chǎn)品就是淘點點的餐飲、淘寶電影的娛樂以及淘寶的家政服務。就2014年雙十一期間，淘寶電影、阿里影業(yè)將與微博電影、新浪娛樂聯(lián)合預售11部電影，網(wǎng)上資料顯示，僅11月1日至4日，共售出賣出68萬多張票，鎖定票房4120萬。

　　除了阿里與騰訊外，百度也在近期成立了電影業(yè)務部，對外稱“百度影業(yè)”。該部門將由百度原商業(yè)知心產(chǎn)品高級總監(jiān)徐勇明負責，原班人馬來自百度收購而來的糯米團購。百度影業(yè)將專注于垂直O(jiān)2O領域的電影在線選座和購票業(yè)務以及參與影視投資等。據(jù)知情人士稱，百度希望向電影上游靠攏，并持續(xù)投資，如最近的電影《重返20歲》，便是有百度聯(lián)合的投資。

　　在電影的金融領域，阿里就推出了影視眾籌產(chǎn)品“娛樂寶”，讓用戶參與電影投資，并享受相應權(quán)益；百度也不甘落后，“百發(fā)有戲”，也是百度首個電影消費類金融平臺。不難看出，在電影O2O的模式里，互聯(lián)網(wǎng)+票務引流+線下精準區(qū)域選座+用戶數(shù)據(jù)庫交互+內(nèi)容提煉廣告變現(xiàn)+P2P金融，已是未來發(fā)展的必然趨勢。

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