在日前舉行的中國新品消費(fèi)盛典現(xiàn)場，天貓聯(lián)合歐萊雅、薇諾娜、小米、雷蛇、李寧、蕉下等品牌開啟81天“百億新品計劃”，從3月31日到6月18日共同打造100億規(guī)模的新品。

　　據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，2022年，天貓上涌現(xiàn)了50000個成交百萬級新品，相當(dāng)于平均每天就有136個百萬新品誕生，千萬新品的成交達(dá)成時間進(jìn)一步縮短了9天，同時有500個品牌斬獲過億新品。

　　“過去，我們可能更關(guān)注新品的短期收益，未來我們要關(guān)注新品的長期價值。”淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營中心總裁吹雪對在場品牌商家表示，新品能為品牌帶來更多高價值用戶，有效驅(qū)動品牌長期價值實(shí)現(xiàn)。

　　例如，去年3月在天貓小黑盒首發(fā)的歐萊雅玻尿酸洗發(fā)膏，新品成交即破千萬，成為類目Top1，同時憑借新成分和新質(zhì)地，新品幫助品牌迅速拓寬日用消費(fèi)市場。

　　獲得年度經(jīng)典煥新品牌獎的薇諾娜，2022年推出保濕特護(hù)精華、敏感肌抗老精華等千萬級明星新品，新品成交同比增速超過300%，占品牌年成交額的比例提升了4倍。

　　數(shù)據(jù)顯示，天貓上的新品先鋒人群已經(jīng)達(dá)到1.9億，他們的購買力是普通用戶的5倍，成為新品消費(fèi)主力人群。

　　同時，天貓上有109個細(xì)分品類不僅用戶規(guī)模超百萬、增速也超過100%，還出現(xiàn)了寵物烘干箱等全新品類。

　　在新品消費(fèi)盛典現(xiàn)場，淘寶天貓市場部總經(jīng)理暮珊發(fā)布了天貓新品經(jīng)營方法論2.0：從新品研發(fā)期的創(chuàng)造、測試、優(yōu)化到上市期的種草、試用、爆發(fā)、沉淀，為品牌打造一整條“造新”鏈路。

　　暮珊指出，新品是推動品牌成長、引領(lǐng)消費(fèi)趨勢的重要載體，是新客獲取的主要方式，是市場環(huán)境不確定性下，保持品牌持續(xù)經(jīng)營和企業(yè)經(jīng)營利潤的關(guān)鍵，天貓將幫助品牌“做好貨、找對人”，提升長期“經(jīng)營新品”的確定性。

　　按照這套方法論，去年，德芙與天貓成立了一支“新品特工隊”，在不到8個月的時間里，快速孵化了黑巧薄脆和巧克力芝士脆兩款新品，其中黑巧薄脆上市10天即成為德芙天貓店當(dāng)年新品銷量冠軍，新客占比達(dá)76%。

　　此外，隨著天貓81天百億新品計劃的啟動，一系列新品扶持措施也將出臺，包括上線新品試用報告、開啟校園上新計劃、建立新品導(dǎo)購矩陣，升級小黑盒營銷IP等，對重磅新品資源加碼。

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