直通車作為后臺營銷管理，可以調(diào)控店鋪的推廣計劃，并根據(jù)實時行情做精細的調(diào)整和優(yōu)化。

　　我們的目的是以最小的成本贏得最大的利潤。

　　第一步新建計劃

　　直通車推廣計劃是我們操作直通車的第一步，一般可以建立10-20個計劃，根據(jù)店鋪的大小有所區(qū)別。

　　注意：第一次進直通車是需要預(yù)充值500塊錢，用來激活直通車，這也是直通車的門檻。但是，企業(yè)店和天貓店是沒有門檻的，如果是普通的C店，店鋪必須達到兩顆星才能開直通車。

　　點擊新建推廣計劃，可以進行寶貝的選擇，推廣計劃可以自己修改名稱，建議最好是在取名字的時候附帶上日期以及推廣的目的（測款還是主推），這樣進入后臺的時候?qū)τ谟媱澮荒苛巳弧?/p>

　　可以查看直通車報表，是針對這個推廣計劃所得到的數(shù)據(jù)，展現(xiàn)量、點擊率、點擊量、平均花費點擊（PPC）。

　　推廣計劃報表可以選擇日期，一般在操作上都是查看昨天的數(shù)據(jù)，如果是想看自推廣日起到現(xiàn)在的計劃就可以推算時間來調(diào)日期查閱。過去7天，過去14天都是比較常用的日期選擇。

　　寶貝推廣

　　推廣計劃新建好之后就進入寶貝推廣，如果是第一次使用直通車一般會先對店鋪的產(chǎn)品進行測款，測款就涉及到寶貝的選擇，測試的款式多品種寶貝推廣相應(yīng)也會增加，這里對于寶貝的選擇后期會寫詳細的篇章介紹。

　　這里就先略過回歸我們的入門操作。

　　寶貝計劃一樣是新建寶貝推廣，作了重點標記，你們點進去即可添加相應(yīng)的寶貝。

　　小柚個人習慣是先選擇好相應(yīng)的寶貝再來設(shè)定日限額、投放平臺、投放時間以及投放地域。

　　這四個直接影響到你投放之后的流量和花費，所以一定要慎重選擇。

　　第二步設(shè)置日限額

　　您可通過按鈕選擇“不設(shè)置日限額”或者“設(shè)置日限額”，選擇“設(shè)置日限額“后，可以為推廣計劃設(shè)置每日扣費的最高日限金額，系統(tǒng)默認的最低設(shè)置是30元。

　　選擇投放方式

　　標準投放：系統(tǒng)會根據(jù)您的投放設(shè)置正常展現(xiàn)您的推廣，但您可能會因為過早到達日限額而提前下線。

　　智能化均勻投放：根據(jù)網(wǎng)站的流量變化及您的日限額，系統(tǒng)會在設(shè)置的投放時間內(nèi)均勻展現(xiàn)您的推廣，盡可能的避免因為過早到達日限額而錯過晚些時候的流量。

　　需要注意的是：

　　1、直通車賬戶可以設(shè)置8個標準推廣計劃，每個推廣計劃都可以設(shè)置日限額，總的日限額是等于所有推廣計劃日限額的總和。另外，如果花費超過日限額，且日限額沒有調(diào)高，那么第二天統(tǒng)計的真實花費，不會超過日限額；

　　2、一天內(nèi)多次設(shè)置日限額，以最后一次的設(shè)置為準。花費有可能會超出日限額的情況（不要調(diào)高日限額），日終系統(tǒng)結(jié)算后會自動返還超出部分。

　　在設(shè)置日限額時需要考慮幾個問題

　　1、如何設(shè)置賬戶提醒？

　　2、智能投放與標準投放的區(qū)別是什么？

　　3、設(shè)置智能化均勻投放好還是標準投放好？

　　看你個人 ，如果你是其實階段資金不是很多建議均勻投放 ，要是預(yù)算較多可以標準推廣，標準投放可以自己控制，但要求有比較強的操作能力

　　4、為何設(shè)置了智能化均勻投放，還是很快就下線了？

　　根據(jù)淘寶流量變化及您的日限額，系統(tǒng)會智能化分配您的推廣預(yù)算，在設(shè)置的投放時間內(nèi)均勻展現(xiàn)您的推廣，不會因為過早到達日限額而錯過晚些時候的流量

　　5、如何避免用盡每日限額？

　　分時調(diào)控，受分時，地域因素影響。像凌晨2點到7點這個時間段可以減少花費，有的產(chǎn)品只適合投放在東北或者內(nèi)地，可以關(guān)閉不需要投放的地域。

　　第三步平臺設(shè)置

　　日限額根據(jù)推廣花費來選擇投入多少錢，新手我是建議以遞增的方式來選擇費用，比如：200-300-500-800

　　投放平臺分為淘寶站內(nèi)和淘寶站外，站內(nèi)和站外也細化為計算機設(shè)備和移動設(shè)備，也就是通常說的PC端-無線。我一般對于站外的計算機設(shè)備和無線是直接不選的，因為外來的流量客戶不夠精準，展現(xiàn)雖然給到了，但是轉(zhuǎn)化和點擊卻不行。當然對于站內(nèi)站外的投放也跟推廣的寶貝息息相關(guān)，有些產(chǎn)品適合投放站外，而有些不適合。

　　目前與直通車合作的網(wǎng)站包括有搜狐網(wǎng)、新浪、搜狗、鳳凰網(wǎng)、PPTV等國內(nèi)300多家大型門戶網(wǎng)站，以及各類網(wǎng)址導(dǎo)航，中小媒體等。直通車站外投放每天有超過36億的流量，流量非常可觀?？梢栽谠O(shè)置投放平臺中選擇是否要為推廣計劃開啟定向推廣，是否要把寶貝投放到淘寶網(wǎng)以外的優(yōu)質(zhì)合作網(wǎng)站上，來獲取更多形式的優(yōu)質(zhì)流量。

　　投放時間從一天24小時到一周7天都有詳細的劃分和選擇。如果全天都投入，錢花了不說效果也不是特別好，可以用直通車工具中的生意參謀作為一個參考，點開實時，再看單個寶貝的實時趨勢來看哪個時間段的流量好人多來進行準確的優(yōu)化。

　　標紅框的實時榜單可以作為重點關(guān)注。

　　現(xiàn)在直通車系統(tǒng)越來越完善，更加細分了監(jiān)控店鋪的數(shù)據(jù)，眾多的數(shù)據(jù)看得眼花繚亂，不僅凸顯了數(shù)據(jù)分析的重要性，我們也要學著去篩選和辨別，找到最適合自己的一套數(shù)據(jù)分析。

　　投放地域一般是根據(jù)快遞能到的地方來進行設(shè)置，也可以根據(jù)自己行業(yè)內(nèi)的購買人群來設(shè)置。例如分銷商家，海外、港澳臺設(shè)置地域的時候也要注意一下，同行的地域就不要去開放了；東北大衣主要購買人群是偏冷地區(qū)，那么廣東海南這些需求比較弱的地區(qū)，可以選擇不投放。設(shè)置好之后保存就可以了。

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