針對鉆展618升級，5月23日下午三點，阿里媽媽鉆展618升級發(fā)布會在阿里西溪園區(qū)6號樓一樓演播室舉行，本次直播我們邀請了尉遲北老師擔任主持，我們還邀請了講師山狼，服務商千梔還有小二昔風和隨機進行解讀和玩法分享。

　　1本次升級內(nèi)容明細

　　一、鉆展618升級

　　1、產(chǎn)品介紹

　　618期間，鉆展將會給客戶開通回頭客、倒計時、微動效三種組件類型；

　　回頭客組件：針對已經(jīng)和店鋪產(chǎn)生購買、加購、關注過行為的消費者在首焦banner上進行對應icon信息的透出；優(yōu)先級：購買＞加購＞關注

　　倒計時組件：支持淘搶購和聚劃算的倒計時組件，若客戶有淘搶購/聚劃算活動，即可在后臺選到對應的活動，焦點圖上會根據(jù)淘搶購/聚劃算的結束時間，展現(xiàn)動態(tài)的倒計時組件；

　　微動效組件：客戶可上傳GIF圖，讓焦點圖“動”起來；

　　2、運營策略和節(jié)奏

　　鑒于組件的特殊性，具體要求和策略如下：

　　1）針對鉆展大客戶：0301--0512消耗滿45w或者去年618消耗滿20w的客戶，免費開通回頭客+倒計時組件

　　2）針對新客戶：（18年7月1日到19年5月25日無消耗的客戶，即為新客）

　　新客戶0525—0620期間鉆展賬戶充值金額滿2w，完成充值后一天內(nèi)開通回頭客組件

　　新客戶0525—0620期間鉆展賬號充值金額滿5w，完成充值后一天內(nèi)開通回頭客+倒計時組件

　　3）針對普通客戶：

　　0531–0611日均消耗滿4000元，0612會開通回頭客組件

　　0531—0611日均消耗滿8000元，0612會開通回頭客+倒計時組件

　　4）微動效組件：購買品牌獨秀，總訂單金額需要大于50w，且日均金額大于7w

　　已知剔除類目：成人用品、電子煙、醫(yī)藥類、內(nèi)衣、藥品營養(yǎng)品、家居、家裝、衛(wèi)生巾等；

　　已知可開通類目：女裝、美妝、食品、數(shù)碼電子類等；

　　店鋪類型：天貓店鋪；

　　除上述類目要求外，若有其他客戶滿足開通微動效組件的門檻，需跟產(chǎn)品運營同學確認后才最終確認開通；

　　二、新BP后臺灰度報名

　　1、產(chǎn)品介紹：在原有基礎上對現(xiàn)有操作流程進行了精簡，構建了點擊、關注、加購、成交等多種優(yōu)化目標，不同目標匹配不同的競價方式（手動出價+多約束自動出價+智能調(diào)價優(yōu)化）的新產(chǎn)品流程，并利用阿里大數(shù)據(jù)及平臺強大的人工智能技術進行投放效率優(yōu)化；

　　2、新BP對客戶核心的影響點：

　　1）無法使用老定向新建單元，所有的老定向?qū)M行新老定向的遷移，但是老定向的單元還是會消耗，并且支持改價、查看和刪除；

　　2）智能調(diào)價的開關狀態(tài)會全部寫死；（歷史單元的保持不變，但不可修改）

　　3）所有的自動出價會變?yōu)閏pm；（歷史在投計劃不受影響）

　　4）營銷場景會做大幅度的精簡，同步會增加人群過濾（歷史在投計劃不受影響）

　　5）下線系統(tǒng)推薦”，可通過選擇對應的營銷場景+自定義的生成方案，進行大促活動場景的支持，非大促活動場景的系統(tǒng)推薦已經(jīng)下線；

　　6）所有在老BP后臺的草稿都會被清空；

　　三、渠道定向灰度報名

　　產(chǎn)品介紹：把不同導購鏈路下（包括付費和免費）已經(jīng)和店鋪發(fā)生過瀏覽/點擊行為的消費者進行聚合，利用鉆展的品牌展示及效果收割能力，進行二次投放，幫助店鋪完成消費者從A→L的有效轉(zhuǎn)化

　　四、鉆展AIPL報表

　　產(chǎn)品介紹：基于賬戶整體及分計劃維度，提供潛、新、老客分層價值的展示和人群流轉(zhuǎn)成本透出，輔助商家進行營銷推廣決策

　　五、流量新星項目

　　產(chǎn)品介紹：在原有精細化的投放計劃外，從全網(wǎng)的范圍內(nèi)，利用算法的托管能力，在限定成本的情況下，幫客戶挖掘更多增量的進店流量；

　　發(fā)布會流程

　　算法小二隨機、產(chǎn)品小二昔風進行分享

　　本次智鉆升級的核心，首先在于品牌和商家可在營銷時真正針對不同店鋪關系的各層消費者實現(xiàn)差異化的投放策略，同時通過更強大豐富的創(chuàng)意組件，進一步提升商家與消費者的溝通效率。

　　升級后的智鉆，在展現(xiàn)形式上突破了常規(guī)創(chuàng)意的場景限制，在投放技術上率先實現(xiàn)了多種優(yōu)化目標的選擇，在營銷價值上豐富了消費者的多維度價值衡量，實現(xiàn)從營銷創(chuàng)意、投放到價值衡量的全鏈路優(yōu)化。

　　對于數(shù)字時代的營銷人來說，一次營銷活動的結束，消費者資產(chǎn)沉淀，成為消費者持續(xù)運營的基礎。智鉆的升級，也進一步豐富了營銷價值衡量體系，并為商家更清晰地呈現(xiàn)營銷結果對于消費者運營的長期效果。

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