內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，到底是做什么的？

　　有人說(shuō)，是寫(xiě)文章；有人說(shuō)，是編輯文章放到要聞處；有人說(shuō)，是把好的文章分享到微博微信，分發(fā)給用戶。似乎都有道理，但又不夠準(zhǔn)確。

　　首先，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)需要做好內(nèi)容的采集功能。

　　傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容采集主要由編輯完成，如今的內(nèi)容基本靠機(jī)器抓取。工欲善其事必先利其器，在網(wǎng)站架構(gòu)搭建初期，就要設(shè)計(jì)好文章抓取功、發(fā)布功、評(píng)論、數(shù)據(jù)等后臺(tái)功能。

　　技術(shù)的進(jìn)步解放了編輯的采集功能，節(jié)省了網(wǎng)站的人力成本，編輯的作用也就順勢(shì)轉(zhuǎn)移到原創(chuàng)上來(lái)。原創(chuàng)是打造品牌效應(yīng)的關(guān)鍵一步，因此編輯的原創(chuàng)要能起到建立品牌效應(yīng)的作用。

　　原創(chuàng)內(nèi)容要有固定的位置，不能只放在首頁(yè)展示，與眾多別的內(nèi)容一起埋沒(méi)了。最好做成專(zhuān)欄的形式，堅(jiān)持更新會(huì)形成品牌效應(yīng)。

　　機(jī)器抓取容易造成侵權(quán)，而編輯原創(chuàng)則受限于人力和成本，所以各大網(wǎng)站都在大搞自媒體平臺(tái)，調(diào)動(dòng)用戶參與到內(nèi)容的建設(shè)上。

　　其次，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)還解決內(nèi)容的歸類(lèi)問(wèn)題。

　　內(nèi)容歸類(lèi)的本質(zhì)是使內(nèi)容從無(wú)序到有序。所有有序，就是內(nèi)容之間相互聯(lián)系，即關(guān)聯(lián)的內(nèi)容被歸到一類(lèi)。

　　傳統(tǒng)媒體時(shí)代，內(nèi)容按版面、頻道歸類(lèi)；門(mén)戶網(wǎng)站時(shí)代，按頻道、欄目、專(zhuān)題歸類(lèi)；移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，則按標(biāo)簽、關(guān)鍵詞整理歸類(lèi)。

　　標(biāo)簽和關(guān)鍵詞實(shí)在太多，所以只能通過(guò)機(jī)器整理。機(jī)器只能通過(guò)識(shí)別關(guān)鍵詞初步歸類(lèi)，所以編輯歸類(lèi)的維度應(yīng)該更豐富些，例如可以按文章的屬性、時(shí)效、用戶的興趣、內(nèi)容的形式等維度來(lái)歸類(lèi)。

　　另外，技術(shù)整理的目的是創(chuàng)造無(wú)數(shù)個(gè)長(zhǎng)尾頻道，編輯整理的目的則是做精品、做品牌頻道，否則還不如直接交給技術(shù)來(lái)做。

　　從無(wú)序到有序，不僅僅是歸類(lèi)的過(guò)程，其實(shí)也是一個(gè)去蕪存菁的過(guò)程。

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