發(fā)布時(shí)間:2023-03-06 15:20:46
消費(fèi)者進(jìn)店的停留的時(shí)間,主圖是占有了不可缺少的關(guān)鍵,主圖的好壞也同樣對(duì)轉(zhuǎn)化率有很大的影響因素,如果是新品,系統(tǒng)甚至?xí)渣c(diǎn)擊率來判斷是否給你流量,所以點(diǎn)擊率的提升是產(chǎn)品優(yōu)化的關(guān)鍵步驟。
那么今天就帶大家來聊聊直通車的測(cè)圖方法,測(cè)圖的方法有很多種,其目的都是一樣,都是為了獲得一張高點(diǎn)擊率的主圖;對(duì)于我們推廣車手來說,這也一項(xiàng)直通車基礎(chǔ)操作的必備技能之一,運(yùn)營(yíng)叫你給測(cè)試一下主圖,你測(cè)試不出來,那么你這個(gè)車手就是不合格的。
對(duì)于測(cè)圖,我們沒有什么其它對(duì)于的操作,記住一個(gè)點(diǎn)擊就行,“在同等維度下多張創(chuàng)意圖的公平競(jìng)爭(zhēng)”,任何的測(cè)圖方法都是必須要滿足這個(gè)點(diǎn),如果說不滿足這個(gè)點(diǎn)的測(cè)圖方法,測(cè)試判斷是絕對(duì)不準(zhǔn)確的。
下面來看看具體的同緯度下的10個(gè)點(diǎn),以及不同點(diǎn)。
一、九個(gè)相同維度
1、同一個(gè)推廣計(jì)劃
測(cè)試一款寶貝的圖片,我們選擇計(jì)劃就必須在一個(gè)計(jì)劃下完成,如果說是在多個(gè)計(jì)劃下去添加這塊寶貝進(jìn)行測(cè)試,就很難去更好的把控?cái)?shù)據(jù),而且每個(gè)計(jì)劃所拿到的展現(xiàn)量的數(shù)高低不同,這樣判斷就沒有任何的依據(jù)。
2、同一個(gè)推廣寶貝
這一點(diǎn)相信大部分人都還是知道,不會(huì)把A款寶貝的圖,拿到B款寶貝去測(cè)試,但是有一個(gè)點(diǎn)就是,不要同時(shí)添加多個(gè)寶貝去測(cè)試,因?yàn)橐粋€(gè)計(jì)劃下,多個(gè)寶貝會(huì)相互競(jìng)爭(zhēng)、影響。
3、同樣日限額
去掉前48小時(shí)的系統(tǒng)數(shù)據(jù)抓取,我們第三天至第七天給一個(gè)相同的日限額,這里我建議最低給到,200個(gè)點(diǎn)擊量的日限額,因?yàn)閿?shù)據(jù)太少,判斷的誤差就越大。
4、同樣的投放平臺(tái)
投放平臺(tái)一般只選擇投放移動(dòng)站內(nèi),其它平臺(tái)都停掉,相信大部分人都知道,現(xiàn)在也就移動(dòng)站內(nèi)有較好的流量和成交。
5、同樣的投放時(shí)間
在測(cè)試期間,固定一個(gè)時(shí)間,我們可以把早中晚上個(gè)流量高峰時(shí)間段進(jìn)行投放。
6、同樣的地域
測(cè)試期間地域不需要太多,一般20個(gè)城市就完全足夠,選擇10個(gè)高點(diǎn)擊率的城市和10個(gè)高成交的城市就行。
7、同樣的關(guān)鍵詞匹配方式
測(cè)試期間選擇10-15個(gè)精準(zhǔn)關(guān)鍵詞作為投放,匹配方式為精準(zhǔn)匹配;為什么不能用廣泛呢?因?yàn)閺V泛匹配的狀態(tài)下會(huì)匹配一些與所投放關(guān)鍵詞相近的詞,而且關(guān)鍵詞是不固定的,所以這就偏離了我們測(cè)圖的宗旨,沒有在同緯度下公平競(jìng)爭(zhēng)。
8、同樣的創(chuàng)意標(biāo)題
測(cè)試主要是讓不同的圖去獲得相同的展現(xiàn),來進(jìn)行對(duì)比圖片的好壞;雖然創(chuàng)意標(biāo)題是優(yōu)化關(guān)鍵詞的關(guān)鍵,但是這里我們需要一個(gè)公平,就沒每一個(gè)創(chuàng)意都用相同的創(chuàng)意標(biāo)題,這樣才不破壞公平性。
9、同樣的人群
人群這里,可以添加,也可以不添加;添加最多也是添加購(gòu)物意圖人群,不要去添加自定義人群。
二、一個(gè)不同維度
不同維度這點(diǎn)就不用多說,就是我們的創(chuàng)意圖不同,在九個(gè)相同的維度下,讓不同的創(chuàng)意圖去獲得相同展現(xiàn)的情況下,來進(jìn)行對(duì)比。
三、測(cè)試節(jié)奏與評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)
測(cè)試期間我們把前48個(gè)小時(shí)的日限額設(shè)置到30元,為什么要設(shè)置30元?是因?yàn)樾掠?jì)劃前48小時(shí)是系統(tǒng)數(shù)據(jù)抓取期間,相信有的朋友遇見過這種情況,給關(guān)鍵詞一個(gè)很高的價(jià)格拿不到展現(xiàn),這就是因?yàn)閿?shù)據(jù)抓取期,我們不需要去做過多的干預(yù),就他30元的日限額就行。
在接下來的48小時(shí)后到第72小時(shí),我們給200個(gè)點(diǎn)擊量的限額,假如我們cpc是2塊,那么日限額就是400元;也就是后面三天都給400的日限額,只需花完400元即可。
后面三天測(cè)試完后,就是我們的判斷時(shí)間,我們根據(jù)每個(gè)創(chuàng)意拿到的相同的展現(xiàn)量來進(jìn)行判斷哪一張圖的點(diǎn)擊率是最好的,把我們點(diǎn)擊率最好的圖我們可以來作為主要推廣圖或者是產(chǎn)品首圖。
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