日前，在電商領(lǐng)域里發(fā)生了一件頗具吸引力事情， 極品電商域名dangjie.com被高價(jià)低調(diào)收購(gòu)，“當(dāng)街”即臨街的意思，在家門(mén)口逛街，讓天下沒(méi)有難逛的街。與“趕集”親如孿生兄弟一般，精簡(jiǎn)、意賅，可謂行業(yè)極品。有業(yè)界專(zhuān)家分析稱(chēng)此域名至少價(jià)值大6位數(shù)，“當(dāng)街網(wǎng)”啟動(dòng)將受到天使投資的垂青，成為極具競(jìng)爭(zhēng)力的電商明日之星。

　　據(jù)悉，dangjie.com收購(gòu)者來(lái)湖南衡陽(yáng)，從域名whois信息顯示持有人名叫黃凱，是當(dāng)?shù)匾患抑ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)負(fù)責(zé)人，有著“湖南衡陽(yáng)域名投資第一人”之稱(chēng)，手上已知域名有：0734.com(衡陽(yáng)區(qū)號(hào))hengnet.com(恒網(wǎng))daiai.com(待愛(ài))hyqss.com(行業(yè)全搜索)xiangmeng.cn(湘夢(mèng)網(wǎng))等一些頗具收藏價(jià)值的域名。

　　探討：為何現(xiàn)在大家熱衷高價(jià)收購(gòu)域名?

　　萬(wàn)達(dá)集團(tuán)于2014年9月成功收購(gòu)“萬(wàn)達(dá)”雙拼域名wanda.com的消息在業(yè)界內(nèi)炸開(kāi)了鍋。據(jù)了解，此次交易的買(mǎi)家為萬(wàn)達(dá)集團(tuán)太子爺王思聰，傳聞以高達(dá)6千萬(wàn)的天價(jià)拿下萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的正主域名“萬(wàn)達(dá)”wanda.com可見(jiàn)，“中國(guó)第一富二代”果然出手不凡!

　　案例一：湖南步步高集團(tuán)早已秘密收購(gòu)品牌域名bubugao.com

　　據(jù)了解，步步高在2013年12月已經(jīng)推出步高商城(bubugao.com)成立步步高電子商務(wù)有限公司，以獨(dú)立子公司的經(jīng)營(yíng)模式正式進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域。公司計(jì)劃借助PC+手機(jī)APP+微購(gòu)物商城等線上渠道，結(jié)合線下所有門(mén)店、倉(cāng)儲(chǔ)物流資源，實(shí)施全渠道、全業(yè)態(tài)、全品類(lèi)的O2O戰(zhàn)略。主要目標(biāo)為：整合多渠道資源，例如手機(jī)APP、PC、微購(gòu)物商城和線下現(xiàn)有渠道，打通線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣;最終實(shí)現(xiàn)商超品類(lèi)、百貨品類(lèi)、生活服務(wù)的雙線零售。

　　案例二：雷軍花費(fèi)巨資啟動(dòng)域名mi.com

　　據(jù)網(wǎng)上了解，幾個(gè)月前，小米手機(jī)官方域名已由xiaomi.com改為mi.com，而且收購(gòu)新域名的費(fèi)用高達(dá)360萬(wàn)美元(折合約2244萬(wàn)人民幣)?？吹竭@條新聞，也許很多人不能理解小米的這一舉措，但是不可否認(rèn)，一個(gè)簡(jiǎn)單形象易記的域名對(duì)于一個(gè)企業(yè)的形象和宣傳有著舉足輕重的影響。一個(gè)好的域名可以省下90%的廣告費(fèi)。這對(duì)于電商企業(yè)來(lái)說(shuō)尤為明顯，因此促使了多家電商企業(yè)在域名選擇和收購(gòu)方面加大投入。

　　案例三: 京東收購(gòu)JD.COM，不甘為他人做嫁衣

　　京東2013年3月份，正式將www.jd.com和jingdong.com投入了使用。京東之前的域名是360buy.com，可以說(shuō)對(duì)于一個(gè)電商而言，略顯失當(dāng)。首先 360buy不符合中國(guó)人的域名輸入習(xí)慣，數(shù)字+英文難以牢記。其次，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了很多小型購(gòu)物網(wǎng)站也跟京東的風(fēng)，套上了大量“數(shù)字+buy”的域名，很可能導(dǎo)致消費(fèi)者的混淆。最后一點(diǎn)就是——360的橫空出世，很多消費(fèi)者都誤認(rèn)為360buy是360旗下的平臺(tái)，京東一不小心就為他人作了“嫁衣”。而2013年更換了域名之后，更直接、易記憶的域名也幫助京東近一步鞏固了自身優(yōu)勢(shì)。

　　另外電子商務(wù)網(wǎng)站域名收購(gòu)案例還有很多，多數(shù)以雙拼為主，如：蘇寧陸續(xù)收購(gòu)：souning.cn/.com全套保護(hù)，不讓流量白白流失。聚美優(yōu)品啟用：jumei.com雙拼域名。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)最近突出其dangdang.com新品牌。同程網(wǎng)收購(gòu)：tongcheng.com，以及最近千萬(wàn)收購(gòu)ly.com。巨恒網(wǎng)絡(luò)收購(gòu)dangjie.com等等。

　　這進(jìn)一步說(shuō)明了，電商網(wǎng)站之間較量和突顯而出的對(duì)比性，往往從一個(gè)域名開(kāi)始。域名如同企業(yè)和網(wǎng)站的名片，代表著企業(yè)和網(wǎng)站的形象，企業(yè)在域名策略上尤為重視。

　　我國(guó)近年來(lái)的電子商務(wù)交易額增長(zhǎng)率一直保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。特別是網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)更是發(fā)展迅速，2012年達(dá)到13110億元。而2013年天貓“11·11”購(gòu)物狂歡節(jié)支付寶成交額達(dá)350.19億元，更是讓人們看到我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展的巨大潛力。

　　綜合以上所述，目前國(guó)內(nèi)電子商務(wù)領(lǐng)域已進(jìn)入鼎立的黃金時(shí)代，并且，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的流行，未來(lái)全民網(wǎng)購(gòu)時(shí)代將會(huì)越發(fā)興盛，涉水電子商務(wù)領(lǐng)域的大公司將會(huì)越來(lái)越多，仍然有不少電子商務(wù)網(wǎng)站分食網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，電商類(lèi)域名也將成為企業(yè)終端搶購(gòu)的對(duì)象之一，一個(gè)好域名，是電商網(wǎng)站涉獵電商領(lǐng)域的好開(kāi)始。

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