今天跟大家分享一下，什么是品牌授權(quán)，做品牌有什么優(yōu)勢(shì)，以及品牌授權(quán)怎么拿?

　　隨著現(xiàn)在電商平臺(tái)的發(fā)展，很多做電商的小伙伴們現(xiàn)在都發(fā)現(xiàn)了，不管是大平臺(tái)還是小平臺(tái)，都需要商家提供“品牌授權(quán)”證明，這是因?yàn)殡娚唐脚_(tái)在發(fā)展的過程中，越來越規(guī)范化、品牌化。

　　一張品牌授權(quán)書令各位電商老板撓禿頭，很多老板覺得自己明明PS的很無痕，為什么商品的sku還是動(dòng)不動(dòng)就因?yàn)椤扒謾?quán)”被下架呢，甚至有的電商老板因?yàn)槠放剖跈?quán)背上了債務(wù)。

　　什么是品牌授權(quán)？

　　品牌授權(quán)是品牌為了擴(kuò)張自己的名氣和商業(yè)版圖，順勢(shì)而出的一種商業(yè)合作，品牌方授意你一個(gè)合法經(jīng)營(yíng)品牌的文書（簡(jiǎn)稱授權(quán)書），你上傳到你的電商店鋪后臺(tái)，你有了正規(guī)的品牌授權(quán)，就可以合法經(jīng)營(yíng)推廣你店鋪的所有商品，平臺(tái)那邊也不會(huì)去下架你的sku了。

　　品牌授權(quán)有什么優(yōu)勢(shì)？

　　做電商的小伙伴都知道，在電商的市場(chǎng)，流量就是最重要的，有了流量，才會(huì)有機(jī)會(huì)促成轉(zhuǎn)化，商家才有成交訂單產(chǎn)生，很多平臺(tái)對(duì)于品牌店鋪，都會(huì)給大的流量扶持。而現(xiàn)在很多平臺(tái)為了打造一個(gè)品牌化的電商平臺(tái)，會(huì)大力扶持品牌店鋪，而且平臺(tái)發(fā)布的很多大促活動(dòng)，都是僅限于品牌店鋪才可以參加的，于是品牌店鋪就有很明顯的優(yōu)勢(shì)：

　　1、店鋪流量大，轉(zhuǎn)化高，溢價(jià)高;

　　2、平臺(tái)扶持，品牌活動(dòng)多;

　　3、客戶認(rèn)可度高，復(fù)購(gòu)高;

　　4、趨勢(shì)發(fā)展，平臺(tái)會(huì)越來越傾向于品牌店鋪

　　被授權(quán)商通過加盟品牌，在獲得知名品牌授權(quán)、貼上消費(fèi)者熟識(shí)的標(biāo)識(shí)后，其產(chǎn)品銷售額至少可以增長(zhǎng)20%到30%，而不斷增加的銷售商又能充當(dāng)品牌的“無形廣告”，進(jìn)一步提升品牌知名度，從而實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)意和零售、分銷企業(yè)的雙贏。

　　品牌授權(quán)又稱品牌許可，是指授權(quán)者將自己所擁有或代理的商標(biāo)或品牌等以合同的形式授予被授權(quán)者使用。

　　品牌授權(quán)已經(jīng)成為了我國(guó)現(xiàn)代最有力的市場(chǎng)推廣和品牌延伸的有效教學(xué)方法之一，并且還會(huì)并通過社會(huì)日益明顯增加的各種生活方式，加以應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域中。

　　對(duì)于那些獲得了品牌授權(quán)的企業(yè)來說，就相當(dāng)于他們擁有一個(gè)被消費(fèi)者認(rèn)可的知名品牌，并且隨著品牌的知名度及其品牌形象，經(jīng)營(yíng)理念的提升，更低的成本，更快的速度和相對(duì)較低的風(fēng)險(xiǎn)，讓自己進(jìn)入市場(chǎng)，并迅速被市場(chǎng)所接受，讓自己更快地走向成功。

　　那我們電商創(chuàng)業(yè)者怎么才能拿到品牌授權(quán)呢？

　　目前市場(chǎng)上能拿到品牌授權(quán)就只有兩個(gè)渠道：

　　①聯(lián)系品牌方或者總代理，購(gòu)買品牌商品，由品牌方或者總代理開具線上授權(quán)書；

　　②在品牌管理公司購(gòu)買品牌授權(quán)書。

　　前者花費(fèi)的成本較大，需要購(gòu)買一定數(shù)額商品貨物，品牌方或者總代理才會(huì)開具線上授權(quán)書；后者只需要購(gòu)買品牌的授權(quán)，就可以使用了，相比于第一種方式，購(gòu)買單授權(quán)的成本較低，而且也有完整授權(quán)鏈路。這里要簡(jiǎn)單講一下，品牌管理公司是做什么的？很多品牌在推廣的時(shí)候是不會(huì)招小賣家?guī)椭茝V的，因?yàn)樾≠u家的流動(dòng)性比較大，對(duì)于品牌方來說，不易管理，所以品牌方會(huì)直接招代理商或者跟品牌管理公司合作，由他們來幫助品牌方實(shí)現(xiàn)品牌的擴(kuò)張。

　　那普通人一般要怎么才能拿到品牌的正規(guī)授權(quán)呢？

　　品牌授權(quán)為剛起步的企業(yè)提供了難得的發(fā)展契機(jī)，不失為一種較現(xiàn)實(shí)的戰(zhàn)略選擇。但很多人不知道該怎么去獲得品牌授權(quán)或者不了解品牌授權(quán)。一般比較大的品牌，自己去聯(lián)系的話，品牌方是不會(huì)給授權(quán)的，他們會(huì)根據(jù)各方面來綜合評(píng)估，你是否有實(shí)力來經(jīng)營(yíng)和推廣他們的品牌，如果你是想拿品牌授權(quán)入駐網(wǎng)店，那可以找第三方授權(quán)平臺(tái)，也就是我們業(yè)內(nèi)所說的品牌管理公司，比較大的品牌管理公司會(huì)更加有保障一些。

　　一般情況下，電商平臺(tái)需要的大牌授權(quán)二級(jí)授權(quán)就可以了，在找授權(quán)的時(shí)候可以直接通過品牌管理公司去拿授權(quán)，因?yàn)槠放乒芾砉径际侵苯雍推放品胶献鞯?，或者是拿到了品牌方的一?jí)授權(quán)，他們可以給你開授權(quán)到各個(gè)線上平臺(tái)，甚至有的品牌可以開授權(quán)到線下門店。

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