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淘寶補(bǔ)單細(xì)節(jié)(淘寶補(bǔ)單怎樣補(bǔ)才更有效)

發(fā)布時間:2023-04-14 18:58:08

淘寶補(bǔ)單細(xì)節(jié)(淘寶補(bǔ)單怎樣補(bǔ)才更有效)

  在淘寶上補(bǔ)單關(guān)鍵詞的時候都是需要確定好主關(guān)鍵詞的,雖然一個寶貝的關(guān)鍵詞很多,但是主要的關(guān)鍵詞就這么幾個,所以補(bǔ)單一般只補(bǔ)主關(guān)鍵詞的,其他修飾詞之類的就刪減掉即可,那么如何刪減呢?

淘寶店鋪代運(yùn)營推廣

  淘寶補(bǔ)單關(guān)鍵詞怎么刪減?


  1、主要根據(jù)投產(chǎn)比來刪減


  假設(shè)淘寶直通車未來投產(chǎn)比目標(biāo)是2,寶貝的價格是100,根據(jù)投產(chǎn)比=成交金額/花費,也就是花費=100/2=50元,即推廣費用花費50元成交一筆(100元),投產(chǎn)比為2。由于考慮到其他關(guān)鍵詞也會有很多不好的效果反饋,即沒有轉(zhuǎn)化,又花費超過50元,所以刪除無效關(guān)鍵詞的花費門檻定在35元,不同類目根據(jù)PPC來決定降低門檻的幅度,接下來進(jìn)行刪減關(guān)鍵詞。


  選取推廣中的其中一個寶貝,時間段選取過去30天,根據(jù)花費排序,關(guān)鍵詞花費大于等于35元的無效詞,即花費高,沒轉(zhuǎn)化,收藏成本低的詞進(jìn)行刪除。


  2、根據(jù)質(zhì)量得分來刪減


  關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分高與低主要考慮的是關(guān)鍵詞與寶貝本身的相關(guān)性,淘寶直通車的推廣效果和創(chuàng)意的點擊率情況,還有買家通過這個關(guān)鍵詞所進(jìn)行的一些行為動作,如收藏,加購物車,購買等行為。低質(zhì)量得分會使關(guān)鍵詞出價變高,從而拉高淘寶直通車的PPC,所以針對這些影響到PPC的低質(zhì)量得分的關(guān)鍵詞進(jìn)行刪減。


  選取推廣中的其中一個寶貝,時間段選取過去30天,根據(jù)質(zhì)量得分排序,質(zhì)量得分小于等于5分的無效詞進(jìn)行刪除。質(zhì)量得分可以顯示最近7天的波動情況,類似質(zhì)量得分波動較大的關(guān)鍵詞,可以選擇提高出價保留觀察,一周后在決定是否刪除。


  3、根據(jù)點擊率來刪減


  上面也說了,點擊率影響質(zhì)量得分,質(zhì)量得分影響出價,出價影響PPC,最后影響到的就是淘寶直通車的花費預(yù)算和點擊量的數(shù)量,可見點擊率是有多么的重要,所以針對低點擊率需要做相應(yīng)的刪減。


  根據(jù)上面的所講的例子,主要是對點擊率低于0.5%的關(guān)鍵詞進(jìn)行刪除,通過上面已經(jīng)設(shè)置好了的匹配方式之后,通過兩周的時間觀察,兩周后進(jìn)行刪減,選取推廣中的其中一個寶貝,時間段選取過去30天,根據(jù)點擊率排序,重點看0.5%以下的關(guān)鍵詞,有設(shè)置精準(zhǔn)匹配或者中心匹配并且沒有轉(zhuǎn)化,收藏成本低的關(guān)鍵詞進(jìn)行刪除。


  道理很簡單,通過第一個月的觀察,已經(jīng)根據(jù)點擊率設(shè)置匹配方式,經(jīng)過兩周后,所匹配的關(guān)鍵詞點擊率還是處于0.5%以下而且沒有轉(zhuǎn)化,說明這些關(guān)鍵詞嚴(yán)重拉低整個寶貝的點擊率,留著只會產(chǎn)生副作用,所以刪除是最好的辦法。


  4、根據(jù)展現(xiàn)量來刪減


  還是以上面的例子為準(zhǔn),點擊率門檻0.5%,即一個點擊量所展現(xiàn)的次數(shù)為200次,即大于200沒有點擊的關(guān)鍵詞即可刪減。試想一下,很多關(guān)鍵詞是沒有點擊只有展現(xiàn),累計加起來的展現(xiàn)量是很龐大的,這樣會降低整個寶貝乃至于整個淘寶直通車的點擊率。


  淘寶補(bǔ)單關(guān)鍵詞的刪減方式有很多,可以根據(jù)投產(chǎn)比來進(jìn)行刪減,也可以根據(jù)直通車的質(zhì)量得分來刪減,具體還是以店鋪的推廣情況來操作,所以在淘寶上補(bǔ)單關(guān)鍵詞其實就是給店鋪薄弱地方打氣。


  今天的分享就到這里了,想了解更多關(guān)于電商代運(yùn)營、淘寶代運(yùn)營靠譜嗎等內(nèi)容,敬請關(guān)注火蝠電商官網(wǎng)。

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