和人的名字一樣，店鋪的名稱是一家餐廳的重要識(shí)別標(biāo)志，也是餐廳的無(wú)形資產(chǎn)。

　　店鋪名字即是餐廳最為直接的招牌，又是影響外賣進(jìn)店轉(zhuǎn)化率的重要因素，需要商家老板們慎重對(duì)待。

　　所以，我們今天聊的話題是：如何取一個(gè)好的店鋪名稱？

　　好的店鋪名稱對(duì)外賣的影響

　　一個(gè)好的店鋪名稱，對(duì)商家老板們生意的影響，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面

　　1、影響顧客的食欲，關(guān)乎外賣進(jìn)店轉(zhuǎn)化

　　外賣顧客在對(duì)餐廳進(jìn)行選擇時(shí)，對(duì)餐廳的第一認(rèn)識(shí)往往來(lái)自對(duì)店名的區(qū)分和判斷，好的店名能夠讓人看到便產(chǎn)生“好吃”的印象，并由此產(chǎn)生希望嘗試的心理。

　　比如，源自臺(tái)灣的“呷哺呷哺”火鍋，店名在臺(tái)灣方言里包含味道好的意思，讓用戶在看見(jiàn)店名的那一刻食欲大增。

　　從外賣生意上來(lái)講，一個(gè)好的外賣店鋪名稱，往往能夠讓消費(fèi)者過(guò)目不忘，“好吃”的印象，能夠刺激消費(fèi)者點(diǎn)擊進(jìn)店，進(jìn)而產(chǎn)生訂單。

　　2、擴(kuò)大店鋪知名度，影響外賣復(fù)購(gòu)

　　從堂食生意來(lái)講，好的店名很容易形成口碑傳播，能起到良好的推銷作用，為餐廳帶來(lái)財(cái)富。

　　店名是消費(fèi)者直接接受到的餐廳所傳達(dá)的第一個(gè)信息，能夠讓消費(fèi)者第一時(shí)間了解餐廳的產(chǎn)品定位及經(jīng)營(yíng)理念，如果用戶體驗(yàn)過(guò)你的外賣產(chǎn)品，認(rèn)為還不錯(cuò)的話，店名恰好能夠加深消費(fèi)者對(duì)外賣店鋪的印象和認(rèn)可，產(chǎn)生“品牌效應(yīng)”，進(jìn)而產(chǎn)生后續(xù)的復(fù)購(gòu)訂單。

　　比如中國(guó)知名快餐企業(yè)——真功夫快餐店，該品牌以追求健康營(yíng)養(yǎng)飲食為主要理念，店內(nèi)產(chǎn)品以清蒸為主。所以“真功夫”中的“真”與“蒸”是諧音字，借助名字，向人們傳遞餐廳的健康飲食理念和經(jīng)營(yíng)特色，從而迅速擴(kuò)大品牌知名度。

　　特別是對(duì)主要以在線經(jīng)營(yíng)為主要方式的外賣品牌來(lái)說(shuō)，單純通過(guò)手機(jī)屏幕，用戶無(wú)法了解店鋪的實(shí)際情況，對(duì)餐廳的主要認(rèn)知和好感度，很大程度上取決于首先映入眼簾的店鋪名稱，所以，取一個(gè)能夠讓消費(fèi)者過(guò)目不忘的好店名就顯得尤為重要。

　　好的店鋪名稱有這3種特征

　　那么，對(duì)于外賣店鋪老板們來(lái)說(shuō)，什么樣的店鋪名稱才能讓消費(fèi)者過(guò)目不忘呢？好的店鋪名稱又有哪些特質(zhì)？

　　可以從以下幾個(gè)角度來(lái)判斷：

　　(1)易讀，不拗口

　　看到名字時(shí)，消費(fèi)者可以第一時(shí)間將其清楚且準(zhǔn)確地讀出來(lái)。

　　(2)文字簡(jiǎn)單好記，不冷僻

　　可以使用電腦常用的輸入法進(jìn)行測(cè)試，例如輸入該名字時(shí)，可以輕松將其打出來(lái)，而不需要反復(fù)切換鍵盤。

　　(3)構(gòu)思新穎獨(dú)特，富有內(nèi)涵

　　追求標(biāo)新立異的時(shí)候，能吸引更多關(guān)注目光，但切記不可盲目求新。

　　比如一家火鍋店，為了追求氛圍起名叫“春暖花開”，名字固然好聽，但和火鍋店毫無(wú)關(guān)系，如果是線下堂食，顧客可以通過(guò)看到店內(nèi)的火鍋結(jié)合店鋪名字來(lái)準(zhǔn)確定位，但在線上外賣，用戶只能憑借名字來(lái)感知印象的情況下，這樣的“標(biāo)新”，并不利于進(jìn)店轉(zhuǎn)化。

　　外賣店鋪取名的4大原則

　　那么，想要起一個(gè)真正稱心如意的好名字，應(yīng)該遵循以下4個(gè)原則。

　　1、店鋪名稱要圍繞自己所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品

　　作為一家店的形象代表，店面的名稱一定要和自己所賣商品相吻合，讓用戶短時(shí)間內(nèi)對(duì)店鋪的經(jīng)營(yíng)范圍進(jìn)行識(shí)別。

　　特別要注意的是，在餓了么APP上，帶有關(guān)鍵字的店名，可以極大增加店鋪被用戶搜索到的概率。

　　有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的商家老板們就比較容易理解，我們?cè)谔詫氋?gòu)物進(jìn)行產(chǎn)品搜索時(shí)，常常會(huì)習(xí)慣性地將自己想要搜索食物的名稱或者類別直接輸入，比如“過(guò)橋米線”、“肉餅”、“東北菜”等。

　　如果你的店名直接包含來(lái)這些關(guān)鍵字，就可以很容易被用戶搜索到，比如“老地方過(guò)橋米線”、“金手勺東北菜”等。

　　因此，外賣店鋪起名字時(shí)，要對(duì)自己所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品加以充分考慮，甚至將自己主打的產(chǎn)品加入到店名種來(lái)，比如：“雕爺牛腩”、“黃燜雞米飯”等。

　　2、簡(jiǎn)潔通俗，朗朗上口

　　在為自己的店鋪起名時(shí)，一定要簡(jiǎn)潔明了，避免用生僻字詞，通俗易懂、讀起來(lái)朗朗上口的名字能夠更快地讓消費(fèi)者加深印象，比如“差一碗雞湯飯”、“二十五塊半”、“周黑鴨”、“我呀便當(dāng)”、“淘汰郎小火鍋”。

　　生僻的名字往往不容易被消費(fèi)者記住。比如朋友在向我們推薦一家餐廳時(shí)，說(shuō)：“我昨天從一家餐廳訂的餓了么外賣味道挺不錯(cuò)的，價(jià)格也不貴，好像叫鴻什么酒家。”“鴻什么？”“我想不起來(lái)來(lái)……”這對(duì)于餐廳來(lái)講，是不是很可悲呢？生僻拗口的名字讓消費(fèi)者讀不出，更談何牢記？

　　此外，店名的字?jǐn)?shù)也是有一定要求的，過(guò)多過(guò)少都會(huì)影響品牌的傳播，根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，五個(gè)字以內(nèi)的名字更容易讓消費(fèi)者記住。

　　3、醒目，別具一格

　　在競(jìng)爭(zhēng)激烈的餐飲市場(chǎng)，外賣小店如果想要脫穎而出，就要在名字上下一些功夫，讓消費(fèi)者便于了解你家店鋪的獨(dú)立品味和風(fēng)格。

　　比如“臺(tái)資味”、“炒FUN”、“鍋Sir時(shí)尚火鍋外賣”，不但清楚地將自己所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品展現(xiàn)在大家眼前，還巧妙利用語(yǔ)言文字的博大精深，將諧音字應(yīng)用到店名當(dāng)中，給人以醒目，別具一格的感覺(jué)。

　　4、用字吉祥

　　中國(guó)人向來(lái)喜歡一些吉祥、美好的字眼，因此在取店鋪名稱時(shí)，適當(dāng)選用一些符合大眾審美觀的字詞，更容易獲取用戶的好感。

　　如果為了引人注意而劍走偏鋒，用一些隱晦低俗的名字作為店名，會(huì)適得其反，讓消費(fèi)者心生厭惡。

　　和為人起名字一樣，店鋪名字的選取，往往蘊(yùn)含人們內(nèi)心的一些美好期待，這也是“順、廣、祥”這類字眼被中國(guó)商人沿用了上千年卻仍然大受歡迎的一個(gè)原因。

　　不過(guò)選取時(shí)一定要秉承用戶至上、社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合的原則，比如“永和大王”、“吉祥餛飩”、“吉野家”、“樂(lè)凱撒”。

　　切莫直接以自己意愿為主導(dǎo)，選取“富貴”、“招財(cái)”等直截了當(dāng)?shù)淖盅圩鳛榈昝?，這樣的名字，容易讓消費(fèi)者覺(jué)得俗氣，還將商業(yè)唯利是圖的經(jīng)營(yíng)心態(tài)袒露無(wú)遺，很容易引發(fā)用戶的不滿。

　　餓了么對(duì)店鋪名稱的相關(guān)規(guī)范

　　餓了么店鋪名稱，是申請(qǐng)餓了么店鋪開店時(shí)的必填的基礎(chǔ)信息，每天申請(qǐng)開店的餐廳中，有不少餐廳是因?yàn)榈赇伱Q填寫不規(guī)范，導(dǎo)致的申請(qǐng)失敗。

　　餓了么平臺(tái)對(duì)于餐廳名稱長(zhǎng)度就有明確的規(guī)定：

　　1、商家的線上名稱需與實(shí)體店名稱或證照名稱保持一致 ;

　　2、商家名稱須為簡(jiǎn)體中文，全文中不允許出現(xiàn)空格 。不允許出現(xiàn)除簡(jiǎn)體中文以外包括不僅限于如：繁體、外文、數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、非法字符等；

　　3、商家名稱總長(zhǎng)度不得超過(guò)12個(gè)中文字符 ，全角小括號(hào)內(nèi)不得超過(guò)5個(gè)中文字符(括號(hào)必須為全角，括號(hào)為一個(gè)中文字符)；

　　4、括號(hào)內(nèi)只能包含地理位置信息 (包括：路名、商圈名、行政區(qū)域名)，且必須以“店”字結(jié)尾；

　　此外，命名特別要注意的是：

　　1、禁止出現(xiàn)任何商家屬性和認(rèn)證定義 ，包括不僅限于:總店、分店、連鎖、品牌、加盟、認(rèn)證、授權(quán)等等(屬性標(biāo)識(shí)可在產(chǎn)品上通過(guò)商家logo實(shí)現(xiàn))；

　　2、禁止出現(xiàn)“餓了么”品牌關(guān)聯(lián)和近似的任何字樣 ，包括不僅限于:餓了吧、餓了媽、餓了、餓了嗎、餓了嘛等等；

　　3、禁止出現(xiàn)其他平臺(tái)名稱 ;

　　4、禁止出現(xiàn)任何營(yíng)銷活動(dòng)類字樣 ，包括不僅限于:送飲料、優(yōu)惠、滿減、專享、秒殺等；

　　5、禁止出現(xiàn)任何誘導(dǎo)性定語(yǔ) ，包括不僅限于:最實(shí)惠、最便宜、最好吃、正宗、第一、絕對(duì)等，包括廣告法禁詞；

　　6、禁止出現(xiàn)任何服務(wù)性描述 ，包括不僅限于:送上樓、只送xx地區(qū)、自取等；

　　7、除店鋪實(shí)際名稱含有菜品以外，禁止出現(xiàn)其他任何菜品描述 ，包括不僅限于:砂鍋粥、 鍋貼、小籠包、炒菜、蓋澆飯等；

　　8、括號(hào)外禁止出現(xiàn)，包括不僅限于：國(guó)家名稱、省、市、區(qū)等地理信息 ；

　　9、知名品牌商家名稱，業(yè)主需上傳對(duì)應(yīng)營(yíng)業(yè)執(zhí)照(或授權(quán)證明)，否則商家名稱、 商家logo禁止與知名品牌同名或近似 。包括不僅限于: 肯德基、外婆家等等。

　　如果需要修改外賣店鋪名稱，可以聯(lián)系餓了么市場(chǎng)經(jīng)理，市場(chǎng)經(jīng)理線下核實(shí)后，提交修改申請(qǐng)。

　　相關(guān)規(guī)則如下：

　　1、實(shí)體店名修改，網(wǎng)店名稱與實(shí)體店名同步修改；

　　2、原店名涉嫌侵權(quán)需修改，申請(qǐng)修改的店鋪名字需與實(shí)體店名或證照名稱一致。

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