關(guān)鍵詞：直通車 質(zhì)量分

　　適用行業(yè)：整體行業(yè)

　　適用店鋪等級：整體店鋪

　　摘要：很多估計(jì)會問，為什么要開直通車？直通車的作用是什么？說到底其實(shí)是一個問題，明白了直通車的作用，才會開直通車，當(dāng)然直通車只是站內(nèi)推廣的一個工具而已，在不同的店鋪，不同的運(yùn)營手中效果可能完全不一樣的！直通車是官方付費(fèi)推廣工具，它是目前很多店鋪重要流量來源渠道之一，但是很多中小賣家以及第一次接觸直通車的賣家對于直通車有很多的問題，直通車是關(guān)鍵詞推廣模式，與自然搜索排名混在一起，嵌入自然搜索體系，能讓我們獲得精準(zhǔn)的人群體系，也可以直接拉開自然搜索曝光。

　　一：直通車作為站內(nèi)的引流工具有以下幾個作用

　　1.作為測款工具。（產(chǎn)品選款測款的好幫手、根據(jù)收藏加購來判斷是否值得推廣）

　　2.作為引流工具。（自然流量缺少，店鋪上新、店鋪流量遇到瓶頸等）

　　3.配合一下其他手段打造爆款更容易

　　4.能增加寶貝的搜索權(quán)重（重點(diǎn)是開得好，點(diǎn)擊率不錯）

　　5.能增加全店的權(quán)重

　　6.能使店鋪的人群標(biāo)簽更加精準(zhǔn)（千人千面的影響）

　　7.可以迅速起手淘首頁流量(個性化入口流量）

　　8.增加銷量

　　其實(shí)，直通車和自然搜索是相輔相成的，互相影響，產(chǎn)品越好（款式好，銷量越好）直通車就越容易開，錦上添花。

　　二：質(zhì)量分

　　為什么要如此在意質(zhì)量分呢？是因我們直通車而扣費(fèi)公式：實(shí)際扣費(fèi)=下一名出價×下一名的質(zhì)量分÷你的質(zhì)量分+0.01.也就是說，下一名的出價以及下一名的質(zhì)量分我們是不知道也沒辦法控制的，而我們唯一可以控制的就是我們的一個質(zhì)量分，質(zhì)量分越高，平均單次點(diǎn)擊扣費(fèi)就越低。所以這也就是很多人喜歡把直通車質(zhì)量分作為一個判斷直通車計(jì)劃權(quán)重的值的一項(xiàng)重要指標(biāo)。

　　三：如何提升我們的質(zhì)量分呢？

　　1.創(chuàng)意質(zhì)量

　　創(chuàng)意效果指的是關(guān)鍵詞所在寶貝的推廣創(chuàng)意效果。包括推廣創(chuàng)意的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊反饋、圖片質(zhì)量等等。掌柜通過雙創(chuàng)意方法不斷測試優(yōu)化推廣創(chuàng)意，努力提升創(chuàng)意的點(diǎn)擊率。可以說提高創(chuàng)意的點(diǎn)擊率，只要點(diǎn)擊反饋也不差的話， 也都能把創(chuàng)意質(zhì)量這一格有所提升。我們這里不斷的進(jìn)行測試出優(yōu)質(zhì)的直通車創(chuàng)意圖至點(diǎn)擊率至行業(yè)之上，那么我們的創(chuàng)意質(zhì)量就能有很好的提升。

　　2.相關(guān)性

　　A:關(guān)鍵詞與寶貝本身信息的相關(guān)性，包括寶貝標(biāo)題、推廣創(chuàng)意標(biāo)題.您購買的關(guān)鍵詞與您寶貝的相符程度。如何體現(xiàn)呢，目前主要是體現(xiàn)在寶貝標(biāo)題信息和直通車推廣內(nèi)容信息上。如果關(guān)鍵詞是在您寶貝標(biāo)題中用到的，特別是您直通車的推廣標(biāo)題中出現(xiàn)過，那么該關(guān)鍵詞與您寶貝的相關(guān)度就會提高。B:關(guān)鍵詞與寶貝類目的相關(guān)性您寶貝發(fā)布的類目和關(guān)鍵詞的優(yōu)先類目的一致性。大家注意不要錯放類目。C:關(guān)鍵詞與寶貝屬性的相關(guān)性您發(fā)布寶貝時選擇的屬性與關(guān)鍵詞的一致性，盡可能的填寫符合自己寶貝特征的屬性。

　　說白了，也就是說 我們的推廣標(biāo)題和添加的關(guān)鍵詞必須符合五大相關(guān)性，類目相關(guān)性、產(chǎn)品相關(guān)性、標(biāo)題相關(guān)性、屬性相關(guān)性、詳情相關(guān)性、在挑選關(guān)鍵詞的時候 可以看著相關(guān)性的相關(guān)度去挑選跟產(chǎn)品五大相關(guān)性相關(guān)的關(guān)鍵詞。

　　3.買家體驗(yàn)

　　【買家體驗(yàn)】是指根據(jù)買家在店鋪的購買體驗(yàn)和賬戶近期的關(guān)鍵詞推廣效果給出的動態(tài)得分。它包含直通車轉(zhuǎn)化率、收藏&加入購物車、關(guān)聯(lián)營銷、詳情頁加載速度、好評&差評率、旺旺反應(yīng)速度等影響購買體驗(yàn)的因素。當(dāng)您的關(guān)鍵詞對應(yīng)的各項(xiàng)分值越大時，代表您的推廣效果較好，但不同行業(yè)的關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分也是與實(shí)際行業(yè)類目相關(guān)的。請您以實(shí)際情況為準(zhǔn)，參考優(yōu)化中心的建議進(jìn)行優(yōu)化，不斷提高您的各項(xiàng)指標(biāo)值。其實(shí)影響更多的基于產(chǎn)品的給力度以及產(chǎn)品的內(nèi)功的完善以及服務(wù)的優(yōu)質(zhì)。直通車的可控因素沒那么多。

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