怎么開(kāi)好直通車(chē)一直都是熱議的話題，不敢開(kāi)直通車(chē)、怕開(kāi)不好直通車(chē)、不知道什么時(shí)候開(kāi)通直通車(chē)。這些都是掌柜們?cè)谶\(yùn)營(yíng)店鋪的難題。那么我們到底應(yīng)該怎么來(lái)開(kāi)直通車(chē)，什么時(shí)候適合開(kāi)直通車(chē)呢？直通車(chē)被譽(yù)為淘寶網(wǎng)推廣的三駕馬車(chē)之一，另外兩款分別是鉆石展位與淘寶客。相較于鉆展，直通車(chē)的入門(mén)門(mén)檻更低；與淘寶客相比，直通車(chē)我們能控制的更直接，對(duì)寶貝數(shù)據(jù)反應(yīng)更具有參考性。

　　什么適合開(kāi)直通車(chē)

　　直通車(chē)推廣在什么時(shí)候做比較好？這里我們?cè)O(shè)定一個(gè)基礎(chǔ)的指標(biāo)，在此基礎(chǔ)上在進(jìn)行直通車(chē)推廣。1.單品的商品訪客數(shù)在20個(gè)以上；2.單品的商品收藏占5%以上；3.單品的商品加購(gòu)占10%以上。符合這三個(gè)指標(biāo)我們才進(jìn)行直通車(chē)推廣。

　　怎么建直通車(chē)計(jì)劃

　　在講新建計(jì)劃前我們先了解一下直通車(chē)的層級(jí)，直通車(chē)分五個(gè)層級(jí)，分別是賬戶層級(jí)計(jì)劃層級(jí)寶貝層級(jí)關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。了解了層級(jí)接下來(lái)就直接開(kāi)始到賣(mài)家中心營(yíng)銷(xiāo)中心我要推廣進(jìn)入到直通車(chē)的主界面。

　　第一步：新建推廣計(jì)劃

　　還沒(méi)有建立過(guò)計(jì)劃計(jì)劃的掌柜點(diǎn)擊（直通車(chē)）首頁(yè)新建推廣計(jì)劃建立計(jì)劃后新建寶貝推廣。建立過(guò)計(jì)劃計(jì)劃的掌柜點(diǎn)擊導(dǎo)航“推廣計(jì)劃”下選擇標(biāo)準(zhǔn)推廣，進(jìn)入推廣計(jì)劃點(diǎn)擊“新建寶貝推廣”

　　第二步：選擇推廣寶貝

　　選擇一款你需要推廣的寶貝，你可以通過(guò)優(yōu)選寶貝，優(yōu)選流量，優(yōu)選轉(zhuǎn)化，來(lái)選擇有優(yōu)勢(shì)的寶貝，也可以通過(guò)篩選店內(nèi)寶貝的類(lèi)目或者關(guān)鍵詞搜索的方式快速找到想要推廣的寶貝。

　　第三步：選擇推廣創(chuàng)意，推廣關(guān)鍵詞和精選人群

　　系統(tǒng)推薦可以勾選，勾選完畢后，也可以修改關(guān)鍵詞價(jià)格，匹配方式?？梢韵入S便選擇一個(gè)關(guān)鍵詞，出價(jià)設(shè)置0.05，等計(jì)劃完成后，再去刪掉之前隨便選擇的關(guān)鍵詞，重新加你想要的詞。選完關(guān)鍵詞后，同時(shí)還要選擇精選人群，對(duì)人群不熟悉，可以先去掉勾選，把關(guān)鍵詞先投放上去，選擇人群就完成初步設(shè)置了。我們的寶貝可以同時(shí)投放四個(gè)創(chuàng)意。

　　第四步：編輯寶貝的推廣創(chuàng)意

　　對(duì)之前創(chuàng)意并不滿意，可以編輯或者添加新的創(chuàng)意。你可以勾選5張主圖中的一張作為您的創(chuàng)意圖片，編輯創(chuàng)意標(biāo)題建議突出寶貝的屬性、功效、品質(zhì)、信譽(yù)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)等，同時(shí)也可以添加一些熱門(mén)詞，字?jǐn)?shù)控制在40個(gè)字符以?xún)?nèi)（一個(gè)漢字占兩個(gè)字符）盡量不要使用特殊符號(hào)。

　　有的店鋪可能沒(méi)有本地上傳圖片功能的，只能從寶貝主圖中選擇一張，而不能直接本地上傳新的圖片，這個(gè)情況隨著我們對(duì)直通車(chē)的投放達(dá)到一定程度，本地上傳的功能就會(huì)開(kāi)放了。對(duì)新加的創(chuàng)意我們可以給他新加一個(gè)創(chuàng)意的標(biāo)題（40個(gè)字符）盡量把我們投放的關(guān)鍵詞加進(jìn)去，更有利于相關(guān)性。

　　第五步：詳細(xì)設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞和出價(jià)

　　對(duì)系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞并不是特別滿意，可以在計(jì)劃中直接點(diǎn)擊“添加關(guān)鍵詞”按鈕，右邊的界面會(huì)提供很多關(guān)鍵詞的選擇，點(diǎn)擊任意一個(gè)關(guān)鍵詞，就會(huì)選擇到左側(cè)的關(guān)鍵詞列表中去，也可以在中間手動(dòng)添加關(guān)鍵詞，每添加一個(gè)按一下回車(chē)就可以添加第二個(gè)。右側(cè)有很多選詞方式 （右側(cè)問(wèn)號(hào)有詳細(xì)解釋?zhuān)┌衙恳粋€(gè)關(guān)鍵詞點(diǎn)開(kāi)會(huì)出來(lái)一些詳細(xì)的數(shù)據(jù)，可以根據(jù)自己的產(chǎn)品，有針對(duì)性進(jìn)行選擇。下方可以批量調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)，還可以批量化一定幅度的溢價(jià)，關(guān)鍵詞和出價(jià)就基本完成了。

　　計(jì)劃建立完成后，我們還需要設(shè)置四大項(xiàng)，進(jìn)入一個(gè)計(jì)劃設(shè)置四大項(xiàng)。

　　1.設(shè)置日限額，控制每天的推廣預(yù)算

　　直通車(chē)賬戶可以設(shè)置8個(gè)標(biāo)準(zhǔn)推廣計(jì)劃，每個(gè)推廣計(jì)劃都可以設(shè)置日限額，總的日限額等于所有推廣計(jì)劃日限額的總和。另外，如果花費(fèi)超過(guò)日限額，且日限額沒(méi)有調(diào)高，那么第二天統(tǒng)計(jì)的真實(shí)花費(fèi)，不會(huì)超過(guò)日限額。第一天超出的花費(fèi)會(huì)在第二天進(jìn)行返還。一天內(nèi)多次設(shè)置日限額以最后一次的設(shè)置為準(zhǔn)，花費(fèi)有可能會(huì)超出日限額的情況（不要調(diào)高日限額），日終系統(tǒng)結(jié)算后會(huì)自動(dòng)返還超出部分。

　　2.設(shè)置投放平臺(tái)，選擇你的推廣平臺(tái)

　　想要開(kāi)啟定向推廣的淘寶站外投放，需要設(shè)置淘寶站內(nèi)定向推廣，否則無(wú)法單獨(dú)設(shè)置定向推廣的站外投放。

　　3.設(shè)置投放地域

　　同一個(gè)產(chǎn)品往往在不同地域有著不同的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，我們應(yīng)該有篩選的去選擇，合適我們寶貝投放的地區(qū)進(jìn)行投放。最小可以精確到市，觀察數(shù)據(jù)報(bào)表選擇投放哪一些地區(qū)。

　　其他地區(qū)一開(kāi)始就關(guān)閉，不進(jìn)行不投放。

　　4.設(shè)置投放時(shí)間

　　一天中不同的時(shí)間段，廣告的效果會(huì)有一定的差異，根據(jù)行業(yè)的特點(diǎn)，優(yōu)化投放的時(shí)間點(diǎn)。

　　圖中灰色部分表示：投放折扣百分之百，出價(jià)多少錢(qián)就是多少錢(qián)；圖中冷色調(diào)（藍(lán)色）部分表示：溢價(jià)低于百分之多少；圖中暖色調(diào)（紅、黃）部分表示：溢價(jià)高于百分之多少。

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