淘寶直通車是商家比較常用的一種推廣方式，跟其他的付費(fèi)方式相對(duì)比，直通車是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。因此，可以說直通車的推廣跟店鋪運(yùn)營(yíng)有不可分割的關(guān)系。商家要做好拓展直通車的推廣思路和數(shù)據(jù)總結(jié)。淘寶直通車推廣包含以下幾個(gè)步驟。

　　首先是思路的布局。由于每個(gè)商家的情況都不同，所以要根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力對(duì)店鋪運(yùn)營(yíng)進(jìn)行布局，市場(chǎng)的不斷變化，需要我們有敏銳的洞察力。在自己實(shí)力范圍下，對(duì)地區(qū)、人群投放時(shí)要先做調(diào)查了解，選擇效果好的重點(diǎn)進(jìn)行溢價(jià)，部分可以降低溢價(jià)或者停止投放，具體操作要根據(jù)店鋪實(shí)際情況進(jìn)行。

　　款式的測(cè)試也很重要。比如可以選擇幾款產(chǎn)品，并設(shè)置200到500的額度，測(cè)試7天后，選出效果不錯(cuò)的寶貝作為主推款，效果較差的作為次推款，布局策略也是每個(gè)店鋪都必須有的。

　　產(chǎn)品的主推款實(shí)行三個(gè)推廣計(jì)劃，從移動(dòng)端，PC端，投放定向。而輔推產(chǎn)品的移動(dòng)端和PC端定向可放在一個(gè)推廣計(jì)劃，并不用像主推產(chǎn)品那么詳細(xì)。

　　對(duì)于關(guān)鍵詞的添加，如果在前期各方面投放都不是很精準(zhǔn)，那么不要選擇熱搜詞，可以選擇與推廣產(chǎn)品屬性相符合的長(zhǎng)尾詞，字?jǐn)?shù)不要超過12個(gè)最佳。

　　創(chuàng)意圖的篩選。關(guān)于創(chuàng)意圖要準(zhǔn)備多一些進(jìn)行篩選。每隔幾天，就換掉一批點(diǎn)擊率差的創(chuàng)意圖，保留點(diǎn)擊率最高的四張創(chuàng)意圖，因?yàn)閯?chuàng)意圖的效果就是點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率影響質(zhì)量分和權(quán)重，所以創(chuàng)意圖的篩選也是很關(guān)鍵的。

　　地域和人群分析。根據(jù)自己的資金狀況，在前期有針對(duì)性的選擇效果最好的地區(qū)進(jìn)行投放。后期則根據(jù)呈現(xiàn)效果情況刪減人群和地區(qū)。

　　關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分和權(quán)重的提升。對(duì)于關(guān)鍵詞的投放，建議選擇合適的消費(fèi)群體比較有空閑的時(shí)候，像是晚上8點(diǎn)至10點(diǎn)。根據(jù)行業(yè)均價(jià)的關(guān)鍵詞，時(shí)間折扣按溢價(jià)百分之三百來投放。之后刪掉點(diǎn)擊率低于行業(yè)點(diǎn)擊率的詞，如此類推，一段時(shí)間后就會(huì)出現(xiàn)一大批高質(zhì)量分的關(guān)鍵詞。然后根據(jù)效果進(jìn)行調(diào)價(jià)，進(jìn)行正常推廣。

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