1、直通車有哪些學(xué)習(xí)途徑？

　　作為新手，直通車后臺是必須要熟悉的。淘寶大學(xué)和萬堂書院有很多類似的基礎(chǔ)教程。

　　淘寶大學(xué)

　　萬堂書院

　　淘寶直通車官網(wǎng)(zhitongche.taobao.com)

　　2、正確學(xué)習(xí)理解直通車？

　　對于新手來說，直通車的很多功能并沒有什么卵用。阿達一直主張大家應(yīng)該逐步來學(xué)習(xí)，并且邊學(xué)邊用。理論加實踐這樣你的進步會非常快。所以，我建議新手同學(xué)應(yīng)該先從“關(guān)鍵詞推廣”來入手。因為，它是直通車最長用的功能，也是最見效的一種推廣方式。

　　關(guān)鍵詞推廣，顧名思義，就是用關(guān)鍵詞來推廣寶貝。其實原理跟SEO（搜索引擎優(yōu)化）類似，都需要選擇精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，配合高點擊率主圖來引流。當(dāng)然，直通車比SEO要好的一點就是快，因為我們可以通過調(diào)整出價來調(diào)整關(guān)鍵詞的排名，進而快速獲得買家訪問。

　　當(dāng)然，直通車是花錢的工具，我們在推廣的時候一定要注意投入產(chǎn)出（ROI）。我們的目的就是用最少的錢，引來最多的流量，其實就是要降低我們的平均點擊花費（PPC）。而降低PPC就需要提高質(zhì)量分（質(zhì)量分是在直通車可以看到的一個分值），這個過程是最考驗一個車手車技的時候。所以，我們學(xué)習(xí)的很大一部分內(nèi)容就是如何提高質(zhì)量分。

　　當(dāng)然，我們也不能一味的追求高分，因為直通車已經(jīng)大不如前，有些類目的PPC行業(yè)值會很高，這樣的話，就算我們的質(zhì)量分很高，我們的PPC也不會將的很低的。所以，我們不要盲目的追求技術(shù)，而是應(yīng)該把重心放在怎樣規(guī)劃直通車，怎樣配合SEO，怎樣配合全店運營策略

　　3、直通車后臺操作需要了解什么內(nèi)容？

　　新手只需要了解兩個板塊即可：推廣計劃和報表。

　　推廣計劃是我們進行添加寶貝推廣的地方。報表是我們查看數(shù)據(jù)，并根據(jù)數(shù)據(jù)進行優(yōu)化的地方。

　　新建或者打開一個計劃，在這里添加寶貝并進行包括“日限額”、“投放平臺”、“投放時間”、“投放地域”的設(shè)置。（這些設(shè)置要求阿達會在后邊的帖子介紹）

　　打開添加的推廣寶貝，可以繼續(xù)添加關(guān)鍵詞，設(shè)置“搜索人群”，添加創(chuàng)意，查看數(shù)據(jù)，修改匹配方式，開通定向推廣（建議新手這個功能先不要開通）等。

　　設(shè)置好推廣計劃之后就可以根據(jù)計劃數(shù)據(jù)或報表數(shù)據(jù)對計劃進行優(yōu)化了，這個時候是最考驗車手的時候，尤其是新手剛開始會有點蒙。這個過程是每個車手都必須經(jīng)歷的，你需要每天看數(shù)據(jù)，看關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，寶貝數(shù)據(jù)，創(chuàng)意數(shù)據(jù)，地域數(shù)據(jù)，平臺數(shù)據(jù)等等。（具體怎么看我會在后續(xù)帖子分享）總之，這是一個非常熬人的過程

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