天貓作為中國(guó)最大的電商平臺(tái)之一，其入駐門(mén)檻相對(duì)較高，給許多商家?guī)?lái)了不小的挑戰(zhàn)。那么，為什么天貓的入駐難度如此之大呢？下面就讓我們一起來(lái)了解其中的緣由。

• 定向招商：天貓已經(jīng)全部啟動(dòng)定向招商，沒(méi)有線下影響力或是沒(méi)有相應(yīng)實(shí)力的中小公司，在入駐天貓上本就會(huì)有一定難度。這意味著想通過(guò)自己的努力成功入駐天貓，更是難于上青天。
• 類(lèi)目限定：為防止店鋪飽和，天貓對(duì)一些類(lèi)目進(jìn)行限制入駐，并有的類(lèi)目還暫停入駐。這使得很多想入駐天貓的商家只能“望貓興嘆”。不過(guò)等到天貓后面招商時(shí)還可以繼續(xù)入駐，只不過(guò)等待的時(shí)間較長(zhǎng)。
• 產(chǎn)品問(wèn)題：在天貓商城中有千萬(wàn)個(gè)品牌，如果產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，與其他產(chǎn)品沒(méi)有太大差異，就很難在偌大的流量池中脫穎而出。現(xiàn)在天貓缺的不是品牌，而是缺有獨(dú)特性的品牌，能給天貓帶去新鮮流量的品牌。因此，在選擇產(chǎn)品類(lèi)目時(shí)，商家要注意這一方面。

　　在具體操作過(guò)程中還存在以下原因：

• 資質(zhì)不符合要求：天貓作為一個(gè)高端電商平臺(tái)，對(duì)商家的資質(zhì)有較高要求。如果商家缺少必要的營(yíng)業(yè)執(zhí)照和注冊(cè)碼等證件，則無(wú)法滿足入駐要求。
• 品牌評(píng)價(jià)：天貓入駐的第一步是通過(guò)品牌評(píng)價(jià)。相對(duì)于“初審”和“復(fù)審”，主要針對(duì)品牌評(píng)價(jià)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)過(guò)于模糊。如果進(jìn)入天貓的人，90%在品牌評(píng)價(jià)環(huán)節(jié)就會(huì)被淘汰。
• 定向招商：天貓采取的是主動(dòng)邀約的方式進(jìn)行定向招商，對(duì)品牌實(shí)力要求較高。因此，一些影響力不高的品牌很難通過(guò)自薦的方式成功入駐。

　　天貓入駐難度大主要原因是定向招商、類(lèi)目限定和產(chǎn)品問(wèn)題。資質(zhì)不符合要求和品牌評(píng)價(jià)也是導(dǎo)致難度增加的因素。這些措施都是為了保證平臺(tái)品牌形象和商品質(zhì)量，并與高品質(zhì)、高誠(chéng)信的商家合作。只有這樣才能共同打造良好的電商生態(tài)。

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