關(guān)鍵詞流量被打散

　　現(xiàn)在關(guān)鍵詞最大的優(yōu)點就是碎片化，碎片化相對來說是個公平的過程，當(dāng)然我們說的不是碎片化，說的是搜索規(guī)則，規(guī)則給我們帶來的直接好處就是，以前幾十個詞都給到一個寶貝上，流量就會集中在少數(shù)寶貝和少數(shù)店鋪；現(xiàn)在因為碎片化淘寶根據(jù)你的標題中的詞，選擇幾個詞給你流量。

　　核心相關(guān)詞的重要性

　　現(xiàn)在的流量非常的碎片化，賣家在制作標題時，最重要的就是寶貝打標和產(chǎn)品的特性更容易被關(guān)注，只要你的標題非常貼合你的寶貝，你選的核心詞非常適合你的寶貝的時候，你的流量相對于精準，你的轉(zhuǎn)化率相對于平穩(wěn)，任何詞的選擇都是為轉(zhuǎn)化率做服務(wù)的，那轉(zhuǎn)化率就會牽扯到趨勢、人群、打標等等內(nèi)容。

　　提醒一下：別人的品牌詞，最好不要用；屬性不符的詞不用；弱相關(guān)詞不用。

　　轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞權(quán)重更高

　　消費者在購買的時候，一般的搜索就會直接是關(guān)鍵詞，這個也就是轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞，那在做標題的時候，核心部分就是找賣家需求，我們把消費者搜索的詞分為兩個方面，一方面是產(chǎn)品的核心屬性，比如是男裝、夾克、冬天拖鞋等等；另一方面有可能是修飾詞搭配而來，比如修身夾克，那么這個修身就是轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞，現(xiàn)在淘寶給的規(guī)則就是，這個詞的權(quán)重相對偏高，這也是為了鼓勵賣家學(xué)會提煉市場及產(chǎn)品的賣點。

　　關(guān)鍵詞主詞布局

　　主詞的主要作用是什么？

　　當(dāng)然，首先你要搞懂主詞的作用是什么？還是像前面說的，隨著流量碎片化的發(fā)展，每一個寶貝都會有有限的關(guān)鍵詞是可以帶來流量的。那么這幾個有限的關(guān)鍵詞當(dāng)中還會有一個權(quán)重最高的關(guān)鍵詞，這就叫做主詞，我們舉個簡單的例子，比如有一個寶貝進店的關(guān)鍵詞分別是：

　　“狗糧--牛油果狗糧--幼犬狗糧--狗糧5kg--泰迪狗糧”

　　那我們就可以判斷出，在這個標題中，核心的權(quán)重主詞就是狗糧。有這樣一個主詞，一般情況下，你都會發(fā)現(xiàn)，能帶來流量的詞都是圍繞這個主詞的。所以，從這一點來看，在寫標題的時候，你就應(yīng)該去確定你標題中的主詞到底是什么，然后圍繞這個主詞去選擇長尾關(guān)鍵詞。這樣有利于自然搜索權(quán)重的集中！

　　怎樣布局主詞

　　主詞應(yīng)該怎么去布局呢？一般情況下，你要看你店鋪的實際情況。因為主詞的主要作用要去選擇長尾詞，所以你要根據(jù)自己店鋪的實際情況和你店鋪的類目的特殊情況去布局主詞。

　　競爭激烈的大類目，如果你的店鋪基礎(chǔ)比較好。那么你就可以選擇一級產(chǎn)品詞作為主詞，并且布局到比較多的商品上，比如你可以選連衣裙、毛衣女、衛(wèi)衣女等等；

　　如果你的店鋪基礎(chǔ)不好。那么你就可以選擇一些一級產(chǎn)品詞+屬性詞作為主詞，比如長袖連衣裙、韓版連衣裙、厚款連衣裙等等。

　　競爭不激烈的小類目，詞比較少，同時你的基礎(chǔ)比較好。這時候你是可以確定兩個以上的詞作為主詞的。如果你的基礎(chǔ)不好，就每個標題還是用一個核心產(chǎn)品詞作為主詞。

　　關(guān)鍵詞分類

　　屬性關(guān)鍵詞

　　商品分類、名稱、型號、功能、特性的關(guān)鍵詞。這些形容寶貝的屬性叫做屬性詞。所以在關(guān)鍵詞寫作和標題寫作之前要清楚自家商品是屬于哪一類目和商品的材質(zhì)，特點等。比如中年媽媽裝，大衣，寬松，雪紡這類符合商品屬性的關(guān)鍵詞；要知道這些屬性下的顧客的搜索習(xí)慣，一旦你的標題跟客戶的搜索習(xí)慣匹配成功，你的商品就能顯示出來。

　　價值關(guān)鍵詞

　　商品給買家?guī)淼膬r值，關(guān)鍵是提煉出超越產(chǎn)品功能本身的價值。在選取關(guān)鍵詞前，最重要的是分析出客戶群，站在他們的角度思考他們的購買需求以及購買需求下的搜索習(xí)慣。

　　還有就是產(chǎn)品的名稱詞以及一些可以蹭流量但是又和產(chǎn)品相關(guān)的詞做搭配。

　　根據(jù)核心詞，選出長尾詞

　　搜索關(guān)鍵詞某種程度上代表著客戶的搜索習(xí)慣。關(guān)鍵詞加上價格就圈定了對應(yīng)的購買人群，只有讓購買人群和商品匹配，才能有效轉(zhuǎn)化。

　　搜索詞查詢。將核心詞放入搜索框進行搜索。點擊相關(guān)搜索詞，將選出的詞進行分析，直接選擇權(quán)重排序，然后輸入公式：用搜索人氣/在線商品數(shù)，計算出競爭率，選出競爭大的一類詞二類詞。如果你是C店，那就得用C店的算法。

　　總結(jié)了以下3點篩選要求

　　A:選的關(guān)鍵詞要符合產(chǎn)品屬性，要在同一類目，不同屬性不同類目的詞全部刪掉。

　　B:要看該詞的在線商品數(shù)和搜索人氣，在線商品數(shù)越小搜索人氣越高越好，因為在線商品數(shù)越少我們的競爭就會越小。

　　C:確定好使用詞后，我們開始進行真假詞的確認。

　　搜索詞之后驗證該詞的真假，如何驗證就是看30天的數(shù)據(jù)是否有穩(wěn)定，如果平穩(wěn)無較大波動那就是真詞，看字符有沒有超過15個字符，因為買家購買寶貝不會去打這么多字去搜索。

　　接下來我們將用選出的詞組合標題

　　（1）核心詞選擇根據(jù)自己的店鋪情況以及寶貝情況來決定（2）確定好核心詞之后，確定目標詞（3）用所選目標詞來查找數(shù)據(jù)（4）相同詞根的目標詞作為優(yōu)先選擇的目標（5）用空格詞去組合標題，在空格詞不夠的情況下可以拆分你的詞根（6）如果是冷門行業(yè)，詞比較少的情況下，就可以堆砌在一起，或者用兩個半標題 來組合在一起

　　關(guān)鍵詞和標題優(yōu)化的建議

　　關(guān)鍵詞的順序

　　組合標題中關(guān)鍵詞的順序，在哪個關(guān)鍵詞要靠前的問題上，大家應(yīng)該都有聽說過，例如把權(quán)重高的關(guān)鍵詞放在前邊，權(quán)重低的放在后邊，按權(quán)重排序，有的說按搜索量大小排序，其實不然，要知道淘寶給的是無序匹配，你要做的就是在排序上做到和買家搜索習(xí)慣趨向一致就可以。

　　在優(yōu)化標題的過程中，如何組合標題

　　每個淘寶標題30個字，但是，有些商家不怎么在意這個，或因不重視、或因不懂怎么來組合，隨便一寫就完事，字符不夠，就少了許多搜索流量的覆蓋，這樣你的權(quán)重很低。想要自己的標題權(quán)重高，字數(shù)寫滿是其一，還有就是標題中不要重復(fù)使用同一關(guān)鍵詞來湊數(shù)，沒有意義，反而影響搜索權(quán)重。

　　標題優(yōu)化修改之后有什么影響

　　因為修改標題會對寶貝本身的搜索存在影響，建議是不要過度頻繁的去修改，最好在寶貝自然下架日一小時之內(nèi)去修改，修改的字數(shù)不要超過9個字符，在哪里刪的字就在哪里補，這樣對寶貝影響最小。

  今天的分享就到這里了，想了解更多關(guān)于淘寶代運營公司、福建淘寶代運營等內(nèi)容，敬請關(guān)注火蝠電商官網(wǎng)。