品牌推廣，是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)過(guò)程。主要目的是提升品牌知名度。品牌推廣不僅可以提高企業(yè)的知名度、影響力和口碑性，從某些側(cè)面角度上也幫助產(chǎn)品得到更好的定位營(yíng)銷，增加轉(zhuǎn)化量從而打出該企業(yè)的品牌特色。那如何做好品牌宣傳呢?

　　1.品牌創(chuàng)建，產(chǎn)品定位

　　一個(gè)品牌，必須有一個(gè)清晰的定位，結(jié)合自身的現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)、愿景等確定行業(yè)、市場(chǎng)。給什么樣的用戶使用，解決了什么樣的需求，市場(chǎng)有多大，產(chǎn)品應(yīng)該包含哪些功能，或需要提供哪些服務(wù)，如何把品牌推向市場(chǎng)等。

　　2.品牌推廣核心是品牌營(yíng)銷

　　品牌推廣的核心任務(wù)是實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷，全網(wǎng)天下徐國(guó)祥認(rèn)為：全方位，多渠道進(jìn)行推廣是企業(yè)品牌推廣的根本。

　　首先：品牌官網(wǎng)的搭建。官網(wǎng)是品牌形象的象征，一個(gè)好的品牌官網(wǎng)能讓企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過(guò)程中更增加信任度。所以，企業(yè)的官網(wǎng)搭建是重中之重!

　　其次：網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳。要擴(kuò)大一個(gè)企業(yè)的品牌影響力，媒體宣傳是必不可少的，而且效果會(huì)更好。通過(guò)新聞媒體的報(bào)道能起到很好的宣傳作用，主要在于它的真實(shí)性與及時(shí)性，具有一般產(chǎn)品廣告無(wú)法比擬的說(shuō)服力與權(quán)威性。一種可以是媒體對(duì)公司主要負(fù)責(zé)人的正式采訪或者對(duì)公司重大活動(dòng)報(bào)道，另一種是單純的新聞稿，可以自己寫(xiě)好，然后花點(diǎn)錢(qián)找傳承網(wǎng)絡(luò)代發(fā)，后者相對(duì)費(fèi)用更少，更方便。

　　全網(wǎng)營(yíng)銷更適合品牌推廣。

　　1、百度系推廣

　　包括百度熊掌號(hào)，企業(yè)百科，百度貼吧，百度知道，百度文庫(kù)，百度經(jīng)驗(yàn)等，這些都是百度的主流產(chǎn)品，收錄排名好，有優(yōu)先展示權(quán)。在國(guó)內(nèi)推廣，這些產(chǎn)品會(huì)讓你的宣傳事半功倍。

　　2、 付費(fèi)推廣

　　這里所說(shuō)付費(fèi)推廣主要針對(duì)搜索引擎的付費(fèi)推廣包括SEM競(jìng)價(jià)、信息流、網(wǎng)盟推廣、baidu、360品牌推廣等。在網(wǎng)絡(luò)宣傳初期，付費(fèi)推廣是最快速高效的讓精準(zhǔn)人群知道了解我們公司的渠道之一。當(dāng)然，中小型企業(yè)由于預(yù)算有限，可以先做一下百度競(jìng)價(jià)推廣，像360.搜狗，今日頭條，UC等的付費(fèi)推廣，可以等有一定效果再做，從而減少浪費(fèi)。

　　3、自媒體推廣

　　從2015年開(kāi)始，以微信公眾號(hào)，今日頭條為首的一大批自媒體平臺(tái)如雨后春筍般崛起，到目前為止基本上有上百家自媒體平臺(tái)。同時(shí)，由于智能機(jī)的普及，幾乎人人手機(jī)上都有2-3個(gè)新聞資訊類app。其中，微信公眾號(hào)和今日頭條用戶量遙遙領(lǐng)先，不可不做。像其他的搜狐號(hào)，一點(diǎn)資訊，新浪看點(diǎn)，網(wǎng)易號(hào)，大魚(yú)號(hào)，北京時(shí)間等可以根據(jù)根據(jù)公司產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)際情況，選擇性的來(lái)做。最好以一兩個(gè)平臺(tái)為主，其他平臺(tái)為輔，建立自媒體矩陣來(lái)推廣宣傳公司品牌，切記貪多嚼不爛。

　　4、社區(qū)論壇、文庫(kù)類

　　比如知乎，天涯，豆瓣等，這些權(quán)重高、收錄快，排名也好。

　　文庫(kù)類，除了百度文庫(kù)以外，還有360圖書(shū)館，豆丁文庫(kù)，道客巴巴等，都有一定的用戶。

　　二、網(wǎng)站軟文推廣渠道該如何選擇?

　　第一，為了搜索排名和收錄而推廣。

　　基本上很多網(wǎng)站發(fā)軟文，第一個(gè)主要目標(biāo)，一般都是為了在百度搜索引擎做排名，有排名才有展現(xiàn)，才有流量，(雖然現(xiàn)在百度流量沒(méi)有之前那么精準(zhǔn))，所以發(fā)文章如果是從搜索排名出發(fā)，在軟文推廣渠道上就要進(jìn)行一定的篩選，肯定要選擇網(wǎng)站權(quán)重高，被收錄幾率大，發(fā)了就能有排名的平臺(tái)!

　　百家號(hào)：百家號(hào)作為百度系的自媒體平臺(tái)，也是參與到百度搜索排名中來(lái)的，相比一般的自媒體平臺(tái)，收錄排名都是靠前的，為了搜索排名百家號(hào)必不可少。

　　知乎：知乎從上線開(kāi)始就是對(duì)百度搜索引擎開(kāi)放抓取的，如今網(wǎng)站權(quán)重也高達(dá)9.意味著在知乎的網(wǎng)站發(fā)布文章在百度也是一直靠前的，排名也就有了保證，只要文章內(nèi)容可以通過(guò)知乎審核就有可能出現(xiàn)在搜索引擎并且靠前。

　　搜狐號(hào)：搜狐號(hào)作為百度的新聞源，一直也是對(duì)百度搜索引擎開(kāi)放抓取的，只要文章關(guān)鍵詞選對(duì)，通過(guò)搜狐號(hào)發(fā)布的文章也有機(jī)會(huì)排名靠前，并且搜狐號(hào)也是目前眾多自媒體平臺(tái)中為數(shù)不多的支持留鏈接的平臺(tái)，這點(diǎn)很優(yōu)秀。

　　csdn：CSDN作為國(guó)內(nèi)的知名技術(shù)社區(qū)網(wǎng)站，網(wǎng)站文章排名收錄效果監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)僅次于知乎，平臺(tái)支持用戶自主發(fā)文，值得收藏。

　　a5站長(zhǎng)網(wǎng)：作為站長(zhǎng)圈知名老牌網(wǎng)站，在a5投稿發(fā)布的文章排名效果也令人滿意，文章收錄率也很高，只是，前提是投稿文章內(nèi)容要符合平臺(tái)要求，有一定的門(mén)檻。

　　第二，為了個(gè)人IP或品牌宣傳而推廣。

　　追求的效果和價(jià)值不一樣，推廣的渠道就要重新規(guī)劃方向，與為了為了搜索排名和收錄而推廣不同，為了個(gè)人IP或品牌宣傳而推廣，就不能僅僅盯著百度，要奔著流量和用戶走，那個(gè)平臺(tái)流量高，哪里用戶多，就主攻哪個(gè)渠道!

　　公眾號(hào)：公眾號(hào)一直是閉環(huán)生態(tài)流量，粉絲相對(duì)精準(zhǔn)，只要文章內(nèi)容能為所屬群體帶來(lái)價(jià)值，用戶粘性非常高，并且門(mén)檻相對(duì)寬松，是推廣個(gè)人IP和品牌宣傳的首選。

　　今日頭條：基本上算是當(dāng)下流量最高的自媒體平臺(tái)，用戶群體多元化，很適合做作為個(gè)人IP和品牌價(jià)值推廣的渠道，只要在自己專屬的領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力和分享，一定時(shí)間內(nèi)就可以收獲大量支持者

　　知乎：知乎是近兩年用戶最活躍的知識(shí)社區(qū)之一，針對(duì)性很強(qiáng)，關(guān)注者質(zhì)量較高，只要文章的觀點(diǎn)正確，內(nèi)容滿足用戶需求，就能收獲很多的優(yōu)質(zhì)流量。

　　微博頭條：微博作為老牌的社交媒體第一陣地，活躍度和用戶數(shù)都遙遙領(lǐng)先，具有信息傳播迅速的特點(diǎn)，文章有熱度，質(zhì)量有保證，就可以收獲大批流量

　　盧松松博客：一個(gè) 關(guān)注草根創(chuàng)業(yè)者和站長(zhǎng)博客網(wǎng)站，平臺(tái)流量穩(wěn)定，網(wǎng)站對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者扶持力度大，是目前為數(shù)不多的文章允許附帶作者聯(lián)系方式的博客網(wǎng)站。

　　第三，為了平臺(tái)收益而推廣。

　　網(wǎng)站軟文推廣很多時(shí)候幾乎是重復(fù)性動(dòng)作，并且都是發(fā)布的平臺(tái)越多越好，但是隨著自媒體平臺(tái)的大量涌現(xiàn)和平臺(tái)內(nèi)容開(kāi)放，網(wǎng)站軟文推廣已經(jīng)不僅限于之前的單純?yōu)榱肆髁慷茝V，可以摟草打兔子，趁著發(fā)軟文的功夫，平臺(tái)收益也拿下，一舉兩得。

　　今日頭條：今日頭條不光流量大，持續(xù)發(fā)文測(cè)試發(fā)現(xiàn)平臺(tái)收益也是十分可觀，作為頭部自媒體平臺(tái)，今日頭條平臺(tái)收益目前有多種文章收益模式，算是比較良心了!

　　公眾號(hào)：依托于微信系的強(qiáng)大流量，公眾號(hào)的文章收益也是很客觀，只要發(fā)布文章質(zhì)量有保證，平臺(tái)收益基本可以小有規(guī)模

　　大魚(yú)號(hào)：大魚(yú)號(hào)作為阿里的自媒體業(yè)務(wù)門(mén)面，在圈內(nèi)一直是號(hào)稱收益最高的平臺(tái)，動(dòng)輒幾千上萬(wàn)，但是持續(xù)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)要求也是十分的高，持續(xù)發(fā)文這么久，基本不如人意。

　　搜狗號(hào)：作為最后梯隊(duì)入場(chǎng)的自媒體平臺(tái)，搜狗號(hào)收益一直很低迷，但是勝在穩(wěn)定，流水不斷，有總比沒(méi)有強(qiáng)，這是一定的。

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